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免費注冊 | 登錄 | 2026年2月3日

歐萊雅等洋化妝品紛紛收縮在華戰線 本土品牌或迎來機遇

 2014-01-09 10:50:59 責任編輯:QZ152 來源:前瞻網

歐萊雅和露華濃在國外實際上是大眾品牌。但由于進入中國市場早,而當時的化妝品市場可說是一片空白,因此在品牌營銷定位上被巧妙地包裝成“中高端”品牌與中國消費者見面,并依靠高收入的消費人群取得了不俗的口碑和銷售額。

然而隨著中國國際化和貿易往來全球化的發展,迪奧、雅詩蘭黛等真正的國際一線品牌涌入中國,中國消費者才被免費上了一課:“哦,原來以前用的根本不算高級。”于是,歐萊雅、美寶蓮等品牌價值逐漸還原,隨之而來的是在華市場份額,尤其是一二線城市的市場占有率大幅下滑。

洋品牌主動收縮戰線,會給本土化妝品品牌留下多大的生存空間呢?

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前瞻產業研究院認為,這對本土品牌的確是個機遇,最終誰能贏得市場還要看實力,但毫無疑問的是,外資化妝品牌國內、國外定位懸殊的傳統,很快就會被顛覆。

這種說法有其依據。據業內人士分析,卡尼爾失敗的原因主要有兩個,除了品牌被邊緣化,對集團整體貢獻太小,另一個就是面臨同價位中國國產品牌的競爭而業績下滑。百雀翔、自然堂、相宜本草等本土品牌的崛起,嚴重蠶食卡尼爾的市場份額,卡尼爾因此優勢全無。

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