電影產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀分析 2020年國內(nèi)票房將達(dá)754億

 近年來，得益于國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長以及國家對文化產(chǎn)業(yè)的支持，整體電影文化與產(chǎn)業(yè)環(huán)境持續(xù)改善。作為文化娛樂市場重要組成部分的電影市場已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)電影票房的快速增長，同時(shí)，吸引了各類社會(huì)資本積極進(jìn)軍電影行業(yè)，從而進(jìn)一步推動(dòng)了電影行業(yè)的良性快速發(fā)展。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資分析報(bào)告》整理數(shù)據(jù)顯示，在2017年前半年，票房收入達(dá)到269億，同比增長了9.4%。去掉服務(wù)費(fèi)，總票房達(dá)到253億，比去年增長了2.6%。從2017年三月開始(備注：一直到《戰(zhàn)狼2》出現(xiàn)之前)，總票房前十名的電影都是進(jìn)口電影。

三月，進(jìn)口電影的票占比更是達(dá)到了93%，是近年來的歷史最高值。不過，由于有賣相的進(jìn)口電影基本已經(jīng)都在上半年上映了，因此進(jìn)口片引領(lǐng)票房的趨勢預(yù)計(jì)在2017年下半年將會(huì)相對減弱。

從市場供應(yīng)的角度來看，當(dāng)前的中國電影市場正在進(jìn)入一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，缺乏高質(zhì)量的本土內(nèi)容是中國電影市場的硬傷。

雖然在過去的兩到三年間，國產(chǎn)電影在質(zhì)量上有所提升，但相比于好萊塢來說還是有著一定的距離。在美國和中國的前20名票房影片列表顯示，中國目前還是比較依賴于進(jìn)口電影和合拍片(與香港的)。

從市場需求的角度來看，主要消費(fèi)群體已經(jīng)接近飽和。中國的80、90后是當(dāng)前主要的消費(fèi)群體。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在去年，30%的中國人口貢獻(xiàn)了80%的電影票房，在美國，電影觀眾分布往往和人口結(jié)構(gòu)一致。

在過去五年里，三四線城市一直是許多院線的重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域。但現(xiàn)在來看，新增屏幕在三四線及以下城市很難迎來更多的消費(fèi)者。

來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《電影產(chǎn)業(yè)市場分析報(bào)告》

預(yù)計(jì)接下來三年(2018-2020)的中國的票房增速分別在19%、23%、22%，且總票房將在2020年達(dá)到754億。院線的擴(kuò)張仍然將是一個(gè)重要的推動(dòng)力，在2020年，中國的銀幕數(shù)將達(dá)到70000塊。然而，內(nèi)容對單屏幕票房的拉動(dòng)將持續(xù)到2019年，那時(shí)，單屏幕票房在院線的擴(kuò)張下將有所緩和。

現(xiàn)在我們再來看看這個(gè)行業(yè)的未來，我們寄望于以下幾個(gè)方面的良性發(fā)展。

1.真實(shí)票房。偷票房在中國是不爭的事實(shí)，電影界的共識(shí)是，每年至少有百分之十的票房被偷沒了，一些專業(yè)人士判斷，2016年的真實(shí)票房其實(shí)早就超過500億了，資深發(fā)行人士私下說，真實(shí)數(shù)字可能比百分之十還要高。

官方正在加強(qiáng)對偷票房現(xiàn)象的打擊力度，人們期待著一個(gè)真正公開透明市場的出現(xiàn)，那么，電影票房立刻會(huì)大幅增加，因?yàn)樗碌牟糠致冻隽恕Ｍ顿Y人的利益也就得到了保障。

2.單銀幕產(chǎn)出的提高：截止到2016年底，中國內(nèi)地影院超過7600家，銀幕數(shù)為41179塊，平均單銀幕年度收入為110萬元，平均單銀幕日收入為3000元。隨著中國電影工業(yè)的成長、電影市場的發(fā)展，未來會(huì)有兩個(gè)數(shù)量的增長，一個(gè)是觀影人口的增長，一個(gè)是觀影人次的增長，這都將大幅提高總票房。

3.電影整體品質(zhì)的提高：當(dāng)前電影市場整體規(guī)模偏低、市場景氣比較低迷，最重要的原因就是國產(chǎn)片的平均水準(zhǔn)低于觀眾的期待。

4.電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：美國電影收入總體上38%來自票房，其余來自各種版權(quán)銷售、點(diǎn)播分賬收入，衍生品收入、電影主題公園等，而中國電影市場化程度偏低，目前還高度依賴票房。

目前我國電影最大的困境就是缺乏足夠多的專業(yè)人才，圍繞電影產(chǎn)業(yè)鏈的人才建設(shè)顯得尤為重要。總體拉開，中國電影正在高速成長，產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)會(huì)逐漸形成，這個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)越來越壯大，千億票房絕對不是夢想!

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