文化產業投資升溫 電影、動漫、新媒體最受青睞

政府也將動漫產業列為重點扶持行業予以支持。2008年，中央財政投入700萬元扶持資金，扶持中國原創動漫作品創作。隨著扶持資金增加至近1400萬元，中國已有百余個本土漫畫、動漫演出、網絡動漫、手機動漫項目得到了扶持。

一時間，政策的扶持催生了眾多雨后春筍般的動漫企業。分析稱，2010年中國動漫產業實現跨越式發展，動漫產業核心產品直接產值突破80億元。

但是，在諸多動畫片中，真正能形成產業鏈，讓大眾記住的動漫形象又有多少呢?數量多、精品少是大眾對國產動漫的普遍印象。

資深動漫人士鄒衛指出，許多動漫企業完全依賴國家提供的財政補貼生存。豐厚的補貼也讓一些與動漫不沾邊的企業粗制濫造一些東西，然后打著動漫的旗號向政府要錢，甚至還出現某些企業"組團忽悠"，在一個地方拿到了補貼，又以同樣的方式在別的地方騙錢。

"當動畫片數量累積到一定程度的時候，始終要向質量轉變，勢必會走向正規。但在這個過程中，只想依靠政府補貼做出來的動漫企業是很難真正生存下來的，還是要經過市場化的洗禮。"中國傳媒大學文化產業研究院學術委員會主任齊勇峰說。

北大文化產業研究院副院長陳少峰認為，政府應該取消補貼制，要扶持優質公司。比如公司銷售做到100萬元，獎勵其50萬元。這種方式才能更激發企業的原創力、競爭力。

新媒體被稱最賺錢行業

新媒體被稱為最賺錢的行業。摩根士丹利董事總經理、亞太區互聯網和媒體行業投資研究主管季衛東表示，365行最賺錢就是新媒體行業，平均凈利潤達到35%，其暴利是房地產行業兩倍以上。新媒體行業是輕資產，主要成本來自勞動成本，盡管中國最近有工資上漲，但是中國工程師價格依然只有硅谷工程師價格20%-30%的水平。中國在勞動力的成本上，它的投入和產出是非常有競爭的。

目前涌現的新傳媒形式主要有網站、博客、網游、無線互聯網等。中國互聯網絡信息中心首席科學家毛偉認為，新媒體就是互聯網支撐的媒體。

從全球的媒體發展來看，印刷媒體的黃金時代已經結束，以互聯網、戶外新媒體和數字電視等為代表的新媒體將迎來發展的最佳機遇，成為拉動文化產業增長的又一動力源。

這兩年，微博和移動互聯網都出現爆發式增長。各大門戶網站的微博服務被廣大受眾認可，影響力越來越大。據前瞻產業研究院資料顯示，截至去年10月底，中國微博服務的月度覆蓋人數達到2.6億人。

作為新媒體的另一重要傳播途徑，移動網絡互聯網自2009年起快速增長，據前瞻產業研究院資料顯示，截至2011年6月底，中國手機上網用戶規模達到3.18億人，手機網民在總體網民中的比例達到65.5%。

用戶數量的快速增加也帶來了移動互聯網整體市場規模的高速增長。據前瞻產業研究院資料顯示，2011年前三季度移動互聯網累計市場規模達610億元，接近2010年全年，預計全年將突破800億元。預計2011-2013年中國移動互聯網市場的市場收入的平均復合增長率將達到39.8%。

值得注意的是，2011年底國家廣電總局頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，其中被"凈化"掉的電視廣告量或高達100億元，很多電視廣告為了維持收益，將可能集體漲價，導致廣告分流轉向新媒體，廣告主將可能加大在互聯網和其他新媒體的投放。

分析認為，到2012年底中國網民人數將接近6億元，互聯網普及率達到43%，互聯網的影響力將進一步提升，預計2012年互聯網廣告同比增長40%。另外，到2012年，中國的3G用戶將達到1.7億，普及率達到13%，基于移動互聯網上的廣告、內容和增值服務將呈現爆發式增長。

在政策紅利和內容創新中，新媒體嘗到了甜頭。但同時，業界也提出新媒體高速發展過程中是否存在泡沫。以網絡視頻為例，現在每一集電視劇賣給網絡視頻公司，價格在過去短短3年里漲了接近100倍。

專家指出，文化不僅是一種精神力量，是國家軟實力的象征，還可以創造高附加值。按照中央的規劃，未來文化產業的市場潛力將被充分釋放，這股力量必將出乎所有人的意料。