網絡廣告產業迅猛發展 市場規模將達462億元

近日，有數據顯示，中國網民人數在2011年底已達到5.13億人，而中國互聯網的普及率也高達38.3%。在如此龐大的消費群體面前，網絡廣告的市場規模也相當可觀。

數據顯示，2011年中國網絡廣告規模達331億元，預計2012年將達到462億元。

其中，計算機、機動車、服裝服飾行業的網絡廣告市場刊例費用占比達65.77%，十大廣告主行業分布中，計算機所占比重仍然最高，達37.55%，其次是機動車行業和服裝服飾行業，比例分別為16.87%和11.35%。

根據數據預測認為，未來幾年全球廣告網絡的發展將保持30%左右的高速增長態勢，未來網絡視頻超越綜合門戶，社會化網絡超越廣告網絡。隨著廣告主對網絡營銷價值認知的增強，網絡營銷將為各個行業的廣告主所接受，成為重要的媒介投放渠道。

據前瞻資訊數據中心監測，2011年，綜合門戶營收規模達74.3億元，搜索引擎廣告營收規模達164.5億元，網絡視頻廣告營收規模達33.8億元，且保持增長態勢。綜合來看，互聯網主流熱點領域廣告規模增速不減，互動營銷趨向成熟。

調查發現，影響用戶購買行為的信息渠道分析，論壇、微博、SNS等社交媒體對用戶購物行為的影響已超越傳統報紙、雜志、戶外廣告等影響。社會化媒體正在快速影響用戶的生活與消費。同時也在與其他互聯網形式融合。

業內人士表示，互聯網主流熱點領域廣告規模增速不減，互動營銷趨向成熟，隨著未來電商的快速發展以及移動互聯網的迅速上位，網絡廣告模式將走向多元化。