電商行業(yè)“亂戰(zhàn)” 國美、當(dāng)當(dāng)聯(lián)手或致行業(yè)格局改變

日前，來業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)決定和國美網(wǎng)上商城聯(lián)手“對付”京東商城。

分析指出，國美憑借其家電一級代理商的地位擁有千億級的銷售量，因而在議價上擁有絕對優(yōu)勢，屬于3C、家電類產(chǎn)品的領(lǐng)頭地位，而當(dāng)當(dāng)以圖書銷售起家，在圖書銷售市場擁有優(yōu)勢，兩方聯(lián)盟在彌補各自短板的同時，還能夠鞏固原有優(yōu)勢或達(dá)到強強聯(lián)合之勢。

京東商城難撫之痛

京東商城近來可謂禍不單行，先是1月31日曝出“漲價門”。一淘網(wǎng)調(diào)查稱，從去年四季度起，京東商城商品價格平均上漲15%，高于當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和天貓網(wǎng)。京東方面對此反應(yīng)激烈，反擊稱“漲價15%純屬自殺”。

同一天，媒體刊文稱京東商城“四大霸王條款”欺壓供貨商，即要求最低價供貨、保底返利，以及收取進(jìn)場費、廣告費。有供應(yīng)商稱在京東商城的盈利空間逐步被擠壓，毛利率低至10%，而凈利潤不到2%，已經(jīng)沒有生存空間。京東方面稱對此消息不做評論。

中國電子商務(wù)協(xié)會移動商務(wù)專委會副主任王汝林認(rèn)為，燒錢是電子商務(wù)領(lǐng)域的正常現(xiàn)象，企業(yè)只有通過燒錢造勢，吸引更多客戶資源，快速大規(guī)模發(fā)展。而這種商業(yè)性的公司要想發(fā)展，就得靠燒錢積聚大量的人氣和買家來進(jìn)入商城。所以燒錢是電子商務(wù)的必然現(xiàn)象。

而后傳出“京東商城發(fā)通知給3C家電供應(yīng)商，稱發(fā)貨價高于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一律不結(jié)賬”，雖然京東方面很快出面否認(rèn)，但2月8日，在京東商城首頁改版不到24小時后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)表措辭嚴(yán)厲聲明，稱對這種通過要挾供應(yīng)商從而提高競爭對手售價的不正當(dāng)競爭行為表示強烈抗議和譴責(zé)，并稱“即使貼錢也要爭做數(shù)碼家電全網(wǎng)最低價。”

2月9日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)表了“京東商城情人節(jié)促銷涉嫌欺詐”的文章，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京東多款商品在情人節(jié)促銷活動中涉嫌先提價后打折。

而近日國美網(wǎng)上商城欲與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)手的消息對京東商城來說無疑是雪上加霜。

強強聯(lián)手最終只是強者游戲

自去年國美網(wǎng)上商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城之間就已矛盾重重。

2011年前后，伴隨國美網(wǎng)上商城以及蘇寧易購發(fā)力線上家電和3C銷售，此前依靠家電網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)在電子商務(wù)領(lǐng)域做得風(fēng)風(fēng)火火的京東商城被迫加大百貨領(lǐng)域的投入，將核心業(yè)務(wù)拓寬到百貨、圖書領(lǐng)域。此舉無疑的誘發(fā)了京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間的矛盾。

隨后，京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卷入價格戰(zhàn)。當(dāng)時，為了在促銷中吸引客流量，圖書市場后來者京東商城率先挑起降價活動。隨即，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布斥資4000萬元促銷反擊京東商城，促銷的范圍不再局限于圖書，還包括京東賴以起家的數(shù)碼3C領(lǐng)域。京東商城隨后也對外宣布，將對圖書、3C、日用百貨等11大類的商品展開總金額8000萬元的大促銷。

時至2011年5月，國美網(wǎng)上商城上線之后，之后就有媒體爆出，京東商城從國美網(wǎng)上商城下單倒貨，之后再到京東網(wǎng)站低價銷售。國美和京東商城的關(guān)系也一下緊張了起來。

王寧遠(yuǎn)表示：“京東商城和國美、當(dāng)當(dāng)都曾有過摩擦，后兩者聯(lián)盟無疑對京東造成較大威脅，加上近期曝出京東對供應(yīng)商提出‘霸王條款’之舉，部分供應(yīng)商已有退出意向，而國美、當(dāng)當(dāng)結(jié)盟或吸引這部分供應(yīng)商，而致京東于供給不足的狀況。”

有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示：“以往國美的做事風(fēng)格，實現(xiàn)上述深度合作很有可能，做線上最大家電網(wǎng)上商城一直是國美戰(zhàn)略目標(biāo)。2012年國美在電商加碼已是必然。”