白色家電消費(fèi)市場(chǎng)步入“品質(zhì)為王”時(shí)代

國(guó)內(nèi)許多家電企業(yè)去年的銷售情況并不理想，從目前已經(jīng)公布2011年業(yè)績(jī)預(yù)告的各家公司來(lái)看，業(yè)績(jī)下滑的居多。

對(duì)此，有分析指出，2011年家電業(yè)增速放緩源于幾個(gè)原因，包括房地產(chǎn)業(yè)蕭條，令新購(gòu)家電的人減少;以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等刺激政策逐步退出，部分家電需求已被提前透支等。

與此同時(shí)，今年頭一個(gè)月，家電銷售也未實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，商務(wù)部監(jiān)測(cè)的3000重點(diǎn)零售企業(yè)中，家用電器銷售額同比下降10.0%。家電下鄉(xiāng)的拉動(dòng)作用也在消退。1月，全國(guó)(不包括山東、河南、四川)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品517.9萬(wàn)臺(tái),，實(shí)現(xiàn)銷售額137.4億元，同比分別下降32.5%和25.7%。

“當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的馬太效應(yīng)已經(jīng)日益顯現(xiàn)，行業(yè)寡頭的競(jìng)爭(zhēng)格局已逐漸形成，而想要在這種競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，必然要重點(diǎn)把脈未來(lái)的消費(fèi)需求。”有專家表示，他同時(shí)稱，與黑電及3C領(lǐng)域?qū)映霾桓F的“技術(shù)戰(zhàn)”不同，在白電領(lǐng)域，多年來(lái)其核心技術(shù)并沒(méi)有也很難發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變革，一方面，目前冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的高度普及已造成消費(fèi)者未來(lái)對(duì)于白電的需求將以產(chǎn)品替代升級(jí)為主。

“這兩點(diǎn)，決定了未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于白電的消費(fèi)需求將進(jìn)入品質(zhì)為王的時(shí)代。”該分析師說(shuō)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)曾預(yù)測(cè)，今年前期，因家電行業(yè)的國(guó)家補(bǔ)貼政策相繼結(jié)束所帶來(lái)的政策性市場(chǎng)透支現(xiàn)象將凸顯，市場(chǎng)發(fā)展將出現(xiàn)階段性低潮;但今年年后期，一方面后續(xù)政策將進(jìn)一步刺激家電消費(fèi)，另一方面保障房的市場(chǎng)拉動(dòng)作用將體現(xiàn)出來(lái)，受此影響，家電市場(chǎng)將加速發(fā)展。全年家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)“前低后高”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前，支撐家電剛性需求增長(zhǎng)的因素依然存在，國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境呈現(xiàn)逐步改善跡象、扶持節(jié)能家電的新政隨時(shí)有可能推出，這些都是家電企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。