電影院跨入微利時(shí)代

劉毅認(rèn)為，要開設(shè)一個(gè)影廳的投資成本最少需要100多萬元，造價(jià)實(shí)在不低。“如果要把這部分的花費(fèi)折算到每張電影票上，也需要1元”。

傅任博說，上述談到的成本，還沒算人工、水電等方面的花費(fèi)。同時(shí)，在團(tuán)購(gòu)及殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沖擊下，實(shí)際價(jià)格往往低于40元，影院從中得到的利潤(rùn)微乎其微。

出路：拼的是用戶黏性

入行一年多，傅任博覺得有些失落，這一行并非之前看起來那樣美，電影行業(yè)里的競(jìng)爭(zhēng)超出了他的想象。“一般而言，運(yùn)營(yíng)一個(gè)影城要3～5年時(shí)間才能回收成本，照現(xiàn)在的勢(shì)頭看來，這一戰(zhàn)線會(huì)拉得更長(zhǎng)”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影院比拼的是用戶黏性，而只有在軟件上提供人性化的服務(wù)、硬件上引進(jìn)更高級(jí)的視聽享受，才能讓影院獲得更多的用戶黏性。

王飛希望，未來電影院能更多地往社區(qū)影院上靠，方便市民看到好電影，另一方面也能緩解目前各影院集中在商圈出現(xiàn)的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，已經(jīng)有不少影院正走在通往社區(qū)影院的路上。傅任博和劉毅均表示，橙天嘉禾影城及華誼兄弟影院都有這個(gè)打算。同時(shí)，他們更希望國(guó)家能放開對(duì)國(guó)外電影的引進(jìn)限制。

“前段時(shí)間上映的《碟中諜4》，上映時(shí)間晚于北美一個(gè)月，不少潛在影迷都轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)下載，丟失了很大一部分觀眾;《X戰(zhàn)警》這類擁有堅(jiān)實(shí)觀影群的大片也因?yàn)橄嚓P(guān)政策未能在國(guó)內(nèi)上映，這對(duì)影院發(fā)展而言是不利的。”劉毅說。

此外，廣電總局?jǐn)M推出對(duì)電影票的“限折令”對(duì)他們而言也是一大利好消息。吳卉認(rèn)為，“限折令”如果能推出，無疑會(huì)促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。“現(xiàn)在很多影院采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手法，故意使掛牌價(jià)虛高，再給出一個(gè)有力的折扣，誤導(dǎo)消費(fèi)者，如果推出限折令肯定能扭轉(zhuǎn)目前這種畸形的局面”。