文化產(chǎn)業(yè)：投資有風(fēng)險(xiǎn) 進(jìn)入需謹(jǐn)慎

“千字千元”作為《知音》雜志的稿酬標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)享譽(yù)業(yè)界。《知音》的特點(diǎn)是：市場(chǎng)化運(yùn)作，發(fā)行量很大，可以下沉到三四線城市。這也是知音傳媒集團(tuán)能申報(bào)上市，且還有一些平媒躍躍欲試的原因之一：一些經(jīng)營能力強(qiáng)的平媒，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)已超過上市企業(yè)的要求。

更多文化傳媒類企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，在越過IPO的門檻，從而進(jìn)入PE機(jī)構(gòu)的視野。同時(shí)，PE行業(yè)亦有財(cái)力，將它們的股權(quán)收入囊中。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2011年，一共有15只專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)基金宣布成立，最引人矚目的是中銀國際募集的中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金，規(guī)模預(yù)計(jì)200億元。這些基金的預(yù)計(jì)規(guī)模超過300億。

而且，又有政策火上澆油：2011年10月18日，中共十七屆六中全會(huì)通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。

某種程度上，2012年將成為“文化產(chǎn)業(yè)基金投資元年”。

但是，投資有風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)入需謹(jǐn)慎。比如，知音傳媒集團(tuán)，目前只是向證監(jiān)會(huì)申報(bào)材料，都還沒有過預(yù)審，預(yù)審的不確定性很強(qiáng)。所以，平媒的上市通路，未必已經(jīng)打開。

達(dá)晨創(chuàng)投旗下一位專門負(fù)責(zé)文化創(chuàng)意領(lǐng)域投資的PE人士認(rèn)為，體制內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，從接觸到投資，起碼需要一年以上;比投市場(chǎng)化媒體或其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，要慢很多。背后的原因是：“它們很多剛從事業(yè)單位轉(zhuǎn)成企業(yè)，涉及從機(jī)制到觀念的轉(zhuǎn)變，后者有時(shí)更難。先不說上市，按公司方式運(yùn)營的企業(yè)是PE機(jī)構(gòu)投資的基礎(chǔ)和前提。”

這一難題幾乎是行業(yè)共識(shí)。于是，浙商創(chuàng)投就另辟蹊徑：反正其他產(chǎn)業(yè)，我也不大投國有企業(yè)，干脆少接觸體制內(nèi)媒體，而是投了不少體制外的文化企業(yè)。

浙商創(chuàng)投董事長(zhǎng)陳越孟也表示，體制內(nèi)的文化企業(yè)，多在區(qū)域內(nèi)、或細(xì)分行業(yè)有壟斷性，所以它們活得比較舒服。而體制外的文化企業(yè)，業(yè)已成名或有相當(dāng)成績(jī)的也較難投，一般PE機(jī)構(gòu)容易入股的，大多是規(guī)模較小的文化企業(yè)，它們競(jìng)爭(zhēng)激烈，賺小錢容易，真正走向資本市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)路要走。說白了就是，風(fēng)險(xiǎn)比較大。

于是，浙商創(chuàng)投布局了浙江宇天科技這類文化企業(yè)，專門從事為傳統(tǒng)媒體搭建新媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)。