家電行業(yè)高速發(fā)展勢(shì)頭逐漸“冷卻”

近幾年，由于國(guó)家實(shí)施“家電以舊換新”的利好政策，不但起到了利農(nóng)惠農(nóng)的作用，家電行業(yè)也得到前所未有的發(fā)展。

在消費(fèi)品市場(chǎng)整體增長(zhǎng)速度放緩的環(huán)境中，由于拉動(dòng)家電消費(fèi)的房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣以及“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等對(duì)家電銷售有著重要貢獻(xiàn)的政策即將退出市場(chǎng)，2010年作為熱點(diǎn)商品銷售的家電在2011年開(kāi)局就呈現(xiàn)出了放緩態(tài)勢(shì)，且下半年放緩趨勢(shì)更為明顯。

從家電市場(chǎng)運(yùn)行情況來(lái)看：

(一)家電市場(chǎng)零售額增速放緩

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，2011年上半年限額以上企業(yè)家電類零售額同比增長(zhǎng)21.5%，比2010年同期放緩7.3個(gè)百分點(diǎn);下半年7-10月份零售額同比增速大幅度低于2010年同期，雖然11月和12月“搭政策末班車(chē)”消費(fèi)心理，促使家電市場(chǎng)零售額增速有所回升，但未改變?nèi)炅闶垲~增速放緩趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年限額以上企業(yè)家電零售額同比增長(zhǎng)21.6%，比2010年回落6.1個(gè)百分點(diǎn)。

(二)家電產(chǎn)量和出口增速呈緩慢態(tài)勢(shì)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年，我國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量增速比2010年放緩15.6個(gè)百分點(diǎn);家用電冰箱產(chǎn)量增速比2010年放緩6.6個(gè)百分點(diǎn);房間空調(diào)器產(chǎn)量增速比2010年放緩17.0個(gè)百分點(diǎn);彩色電視機(jī)產(chǎn)量增速比2010年放緩4.4個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)際經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，導(dǎo)致我國(guó)家電產(chǎn)品出口保持緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是自9月份以后，我國(guó)出口總額增速持續(xù)走低。根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年，我國(guó)家電產(chǎn)品出口額946.2億美元，同比增長(zhǎng)7.9%，增速低于全行業(yè)平均水平4.0個(gè)百分點(diǎn)。

(三)家電零售價(jià)格降幅繼續(xù)收窄

2011年我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中物價(jià)漲幅較高，全年CPI漲幅高達(dá)5.4%，其中7月份CPI同比增長(zhǎng)6.5%，創(chuàng)37個(gè)月新高。在較高物價(jià)影響下，許多商品零售價(jià)格出現(xiàn)上漲，家電零售價(jià)格雖然繼續(xù)保持下降趨勢(shì)，但下降幅度收窄。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年，家用電器和音像器材類零售價(jià)格同比下降3.1%，降幅比2010年收窄0.8個(gè)百分點(diǎn)，在2009年價(jià)格達(dá)到最大降幅之后連續(xù)兩年收窄。

(四)家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策效果減弱

“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策在過(guò)去兩年里對(duì)拉動(dòng)家電消費(fèi)起到積極作用，但進(jìn)入2011年，一季度“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”銷售額和銷售量尚保持高速增長(zhǎng);二季度，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策效果呈現(xiàn)持續(xù)走弱態(tài)勢(shì)，部分月份家電下鄉(xiāng)零售額和零售量同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2011年全年家電下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)銷售量1.03億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2641億元，同比分別增長(zhǎng)34.5%和53.1%，增速相比2010年的130%和170%大幅放緩。

(五)一線城市家電銷售增速創(chuàng)新低

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2009年起，隨著一線城市居民家電保有量趨于飽和，家電銷售增速呈放緩態(tài)勢(shì)，2011年一線城市家電市場(chǎng)零售額同比下滑7.4個(gè)百分點(diǎn)，增速創(chuàng)2006年來(lái)新低。與此同時(shí)，二、三線城市在家電銷售渠道下沉的帶動(dòng)下，同比保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2011年零售額分別增長(zhǎng)12.3%和14.4%，大大高于一線城市增速。

(六)網(wǎng)上銷售成為傳統(tǒng)連鎖銷售的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

近年來(lái)網(wǎng)上銷售爆發(fā)火熱，家電網(wǎng)上銷售也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。粗略計(jì)算，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模2011年底達(dá)到400億元，約占網(wǎng)上零售交易總額的5.0%。網(wǎng)上銷售渠道的迅猛崛起，給傳統(tǒng)連鎖銷售渠道帶來(lái)巨大壓力，以京東商城為例，2009年銷售量?jī)H為60億，2010年銷售額達(dá)到102億;而2011年的發(fā)展目標(biāo)是260億，以翻倍甚至數(shù)倍的速度飛躍式增長(zhǎng)。

在整體家電市場(chǎng)銷售增速放緩態(tài)勢(shì)下，網(wǎng)上銷售高速增長(zhǎng)，必將促使其與傳統(tǒng)連鎖零售渠道展開(kāi)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，成為傳統(tǒng)零售渠道強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是家電行業(yè)保持高速發(fā)展的有效途徑。