電商價格戰 誰將笑到最后？

有不愿具名的白電企業高層向南都透露，今年一季度，該企業整體銷量下滑了40%左右。“現在我們進入了惡性循環：一方面銷售不景氣，必須壓縮廣告投放等費用;但另一方面投入一減少，銷量立馬下滑。”

低銷量的另一面是高庫存。據前瞻產業研究院數據顯示，在去年52家家電上市公司中，格力電器、美的電器、四川長虹等大型企業存貨金額均超百億。以家用空調為例，今年初其庫存最高達2000萬臺，為歷年之最。

“傳統線下渠道銷量大幅下滑，而線上呈幾何級數增長，家電廠商現在對電商態度逆轉。”左英杰說，三四年前，并沒有太多的家電廠商將家電網購企業納入其正規的渠道體系。原因之一是電子商務的銷售額，在家電生產巨頭的銷售總額中所占的比例幾乎可以忽略不計;二是因為網站銷售沒有地域限制，徹底打破了家電廠商精心規劃的不同區域不同價格的渠道價格體系。

左英杰表示，以前進貨還要求著家電廠商，但現在，隨著在線銷量快速上升，雙方已經可以平等談判，甚至廠家還會把新品發布放在線上渠道。

松下、夏普等廠商則和國美網上商城達成長期低價聯盟陣線。韓德鵬稱，近一年來，家電廠商越來越重視線上促銷資源的投入，“目前國美網上商城特價暢銷機型在五月份投入就超過20萬臺”。

刺刀見紅的漫天廝殺聲中，也有反對的聲音。在五星電器CEO王健看來，電商目前就是以價格為最大的評判標準，“今天京東出來，國美、蘇寧出來阻擊;明天又會有另外的三兩家新電商出來，市場不斷處在有競爭對手冒出的阻擊戰中，這樣耗著價格戰不盈利的話，很難想象它們能支撐多久。”