家紡企業涉足電商 線下不忙線上忙

近年來，隨著店鋪租金的不斷上漲，實體店的經營成本不斷上升。由于產品缺乏獨創性，品牌競爭日趨激烈，許多家紡企業開始涉足電子商務領域。

據前瞻產業研究院了解，在中國疊石橋國際家紡城，店鋪現場雖然人煙稀少，但是店家“線下不忙線上忙”，很多客戶都是通過網上店鋪完成交易。

日前，海門疊石橋家紡電子商務商會正式成立。目前，疊石橋地區已有450多家家紡企業借助電子商務平臺拓展銷售，多家規模以上的家紡企業設立了電子商務營銷部門。在疊石橋國際家紡城內，有近4000家的商鋪借助電子商務開展網絡交易，交易額占銷售總額20%以上。各個企業負責人普遍表示，未來的電子商務將和實體店鋪“平分天下”。同時，中小型企業、中低端品牌更有可能向電子商務發展。

上海圣路易絲家用紡織品有限公司董事長陳衛表示，現在自己的企業發展還比較緩慢，之前沒有加入電子商務，在競爭上已是處于不利地位。今年，公司想在網銷上做到3000萬。據透露，圣路易絲家用紡織品有限公司去年銷售額將近8000萬。

花花公子中國總代理雪兔家居在電子商務這塊領先于疊石橋很多企業，公司還設有專門的電子商務部門。雪兔家居的王貴朋表示，目前電子商務占公司總銷售的15%，今年將達到20%。

喜庭家紡產品中有一塊是專供網銷客戶的，銷售人員俞水兵表示，公司在這塊起步也不久，去年，這塊的銷售額是1200萬，占到公司總銷售額的30%。盡管公司一季度訂單同比下降一成，但網銷情況好于實體店。