空調業新變革：龍頭企業產業升級以占據競爭優勢

上半年，受不景氣的經濟狀況影響，國內空調行業銷售普遍遇冷。據前瞻網產業研究院統計，2012年1-5月，國內空調市場零售量同比下滑38.2%，零售額同比下滑34.2%。而國內空調產品在海外市場同樣黯淡。海關數據統計，第二季度，空調出口同比降低8個百分點。2012年堪稱國內空調業內憂外困的一年，但對于有著長遠規劃的企業來說，卻是產業升級布局中的重要一年。

“一二級市場趨向飽和，三四級市場有待釋放，空調行業依靠價格戰、渠道戰去攻城略地式的黃金增長期已經過去。”志高空調董事長、云空調首席設計師鄭祖義認為，空調業正在進入一個調整時期。在這么一個特殊的過渡時期里面，能否對空調業的發展做出準確的判斷和適時的調整，對未來企業前景有著決定性的影響。

業界專家分析認為，志高已經為產業升級做好了鋪墊。今年志高空調董事會做了重新的調整，調整后的董事會成員都是“技術強人”，必定會更加傾向于以技術驅動創新的戰略布局。

今年以來，各空調廠商為了應對行業不景氣的狀況使出渾身解數，押寶于頻繁的促銷活動。為了提振居民消費需求，6月份節能惠民的電器推廣政策再次空降，政府對高效節能空調給予180元—400元的補貼，即便如此，市場上并沒有出現人們期待中的空調搶購熱。

既然傳統的促銷手段不能滿足消費者的胃口，那么空調廠商只有拿出具有創新品質的產品去迎合消費者。據前瞻網記者了解，2012年初始，志高宣布推出全球首款云空調，6月份，分別在廣州、北京、上海、重慶、佛山等五個城市設置多個云空調體驗館。

很多行業專家認為，云空調是今年新產品中最大的亮點，如果志高以云空調的銷售帶動其它空調產品，市場的反應肯定不小。

“我們期待在消費者的體驗中，收集廣泛的評價意見，我們根據消費者的反應去持續改進和更有針對性的市場推廣，這樣我們才能取得更大的成功。”鄭祖義表示。

在2012年空調業公認的調整年里，包括志高在內的一批空調企業，正專心致力于產業升級，以期在后續的市場競爭中能夠占據優勢。業內人士預計，下半年，隨著經濟企穩，節能補貼政策逐漸到位，空調銷售或出現明顯增長。