哪些營銷招數(shù) 讓這些電影制造暑期54.9億票房？

3.《捉妖記》：與視頻網(wǎng)站打聯(lián)手

雖然出品人江志強稱《捉妖記》在經(jīng)歷“柯震東吸毒后換角重拍”一事后，本片成本因此多花7000萬，總投資高達3.5億，但是在宣傳發(fā)行上《捉妖記》仍然不含糊。

騰訊視頻多檔自制節(jié)目都配合制作了視頻推廣，騰訊娛樂等騰訊網(wǎng)門戶渠道也策劃了大量相關(guān)內(nèi)容，以最核心最重磅的硬廣資源全面鋪陳推薦《捉妖記》。據(jù)了解，在電影公映當天，騰訊視頻App還發(fā)送全量push推送，當天《捉妖記》專輯播放量爆表，刷新院線預(yù)告片單日流量紀錄。

其次是通過微信、微博上的“大V”發(fā)布與電影相關(guān)的評論，通過明星提高電影的知名度，這已經(jīng)成為電影宣傳中司空見慣的手段。在網(wǎng)絡(luò)社交媒體媒體中，信息接受者與傳遞者所面臨的信息更加迅速性與碎片化，只需意見領(lǐng)袖的稍加“引導(dǎo)”，就會形成熱議的輿論，很容易出現(xiàn)自發(fā)式的病毒傳播，這相比于費用高昂的廣告推廣，效果更突出。

4.《道士下山》、《我是路人甲》：靠“文字”說事

之所以將這兩部電影放到一起分析，是因為二者的營銷特色有異曲同工之妙，都借助了文字營銷的方式。這仿佛與講究“快餐文化”的今天有些格格不入，而這種格格不入恰巧就是吸引觀眾注意的一大利器。

早在《道士下山》上映之前，導(dǎo)演陳凱歌在微博上給電影的主創(chuàng)團隊寫下了一封名為“對你說“的長信，里面回顧自己在電影拍攝過程中的種種艱辛，感謝電影里的主要演員的付出，并在最后向太太陳紅示愛。這封酷似”情書“又類似影評的文章成為了網(wǎng)絡(luò)上引爆話題的引線，眾多網(wǎng)友、明星都在為陳凱歌導(dǎo)演的真誠而轉(zhuǎn)發(fā)該微博，文章在朋友圈內(nèi)也是被無數(shù)次刷屏，都在呼吁大家走進電影院，觀看陳導(dǎo)耗時三年的作品。

而由于7月初上映的電影《我是路人甲》中的主角都是不知名的“路人甲”，很難發(fā)揮出如《道士下山》般的明星效應(yīng)，但其題材新穎特殊，更是在電影上映之前就有梁朝偉先生所寫的影評進行營銷，這篇追憶往昔、感情真摯的影評使得《我是路人甲》還未上映，就成功的引爆關(guān)于該部電影的話題，眾多明星在微博紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，這部影評也至今仍在豆瓣電影的影評里好評度與熱度高居不下。

同樣不久后林青霞在香港《明報月刊》刊登了名為《路人甲？有誰在關(guān)注？爾冬升！》的專欄文章，也在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波。不論是梁朝偉、還是林青霞、舒淇都曾寫文章大贊影片，通過講述自己的過往，將自己的感同身受用文字傳遞給外界，這遠比空洞的圖片和冰冷的視頻有溫度和人情味的多。在被視頻圖片視覺性轟炸的時代，合理且恰當?shù)倪\用文字可以加深了傳播的力量，而作為一個名人，其文字的傳播效果自然是要比普通人大得多。

在網(wǎng)絡(luò)興起的今天，隨著數(shù)字時代的來臨，已不能忽視網(wǎng)絡(luò)劇崛起的力量，越來越多的電影開始依賴互聯(lián)網(wǎng)進行高效營銷。

《十萬個冷笑話》和《老男孩》等網(wǎng)絡(luò)IP衍生的電影，都是利用其在網(wǎng)絡(luò)上已眾所周知的名字和一大批穩(wěn)定的網(wǎng)民數(shù)量，且都在票房上取得了不錯的成績。對于面積不斷擴大的“網(wǎng)生代”，如何調(diào)節(jié)傳統(tǒng)電影與現(xiàn)代網(wǎng)劇的融合，如何發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)用戶的力量是任何當代電影應(yīng)該思考的問題。優(yōu)秀的故事內(nèi)容、優(yōu)秀的制作水平和優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊是互聯(lián)網(wǎng)時代電影口碑與票房雙贏的保障，同時營銷團隊必須運用正確的營銷策略，清楚的明白受眾的喜與需要。