盤點(diǎn)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)撕逼史

數(shù)年前，互聯(lián)網(wǎng)上的新聞頭條還被各種狂拽炫酷的新品們占據(jù)，而如今，卻堆滿了各種互聯(lián)網(wǎng)廠商互掐撕逼的消息。今天神州租車開(kāi)噴Uber，昨天則是樂(lè)視對(duì)掐小米，再往前還有“別把錢花在垃圾上”，不知明天還有什么鬼。如今的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，已不是簡(jiǎn)單的口碑營(yíng)銷，為了聲量和成本，不少?gòu)S商都不惜節(jié)操，玩起了撕逼營(yíng)銷。而熱鬧繁華的背后，其實(shí)盡是聒噪。

互噴？其實(shí)是互炒

6月初，一件可載入“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)撕逼史”的事情拉開(kāi)了序幕。小米首先發(fā)難樂(lè)視，并和樂(lè)視圍繞“視頻內(nèi)容哪家強(qiáng)”這一話題舉行了“友好”的口水互噴。在此次撕逼大戰(zhàn)中，最引人關(guān)注的是小米CEO雷軍祭出北京方圓公證處公證文件，以證明小米的視頻內(nèi)容比樂(lè)視多1倍。雷軍此舉首次將“公證書”這種奇物帶進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

奇 葩的事無(wú)獨(dú)有偶，在這之前不久，樂(lè)視手機(jī)發(fā)布之際，賈躍亭也有“驚人之舉”——公開(kāi)了手機(jī)行業(yè)成本(BOM)。從賈躍亭的公開(kāi)行業(yè)成本到雷軍的公證書，互 聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度讓業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂：如此惡性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)市場(chǎng)是否會(huì)有不良影響。但就在雙方刀來(lái)劍往的這段時(shí)間里，無(wú)論是樂(lè)視的超級(jí)手機(jī)，還是小米的互聯(lián)網(wǎng) 電視都借著此次撕逼式的營(yíng)銷進(jìn)一步提升了聲量。

而比之小米和樂(lè)視撕逼更具爭(zhēng)議性的，莫過(guò)于6月底《神州專車》以“Beat U”系列海報(bào)暗諷Uber的事了。這是高明的營(yíng)銷，還是腦殘的營(yíng)銷?輿論分成了截然對(duì)立的兩派。一派膜拜無(wú)比，稱《神州專車》此舉是極具戰(zhàn)略眼光的營(yíng)銷， 另一派則深惡痛絕，以腦殘諷刺《神州專車》這是花了大錢砸自己品牌的低級(jí)營(yíng)銷。不過(guò)這次撕逼并沒(méi)能持續(xù)太久，經(jīng)不住輿論的壓力或者是《神州專車》故意為 之，沒(méi)過(guò)兩天便以《神州專車》補(bǔ)貼道歉結(jié)束這場(chǎng)撕逼。值得注意的是，經(jīng)此一役《神州專車》和Uber的用戶量都增長(zhǎng)了不少。于是，追究到底誰(shuí)更高明還重要 么?

除了同行業(yè)的兩家企業(yè)互掐之外，撕逼也在同盟內(nèi)部上演。7月2日夜間，《戰(zhàn)艦少女》研發(fā)商幻萌和發(fā)行商派趣竟然同室操戈，雙方相關(guān)人員 在微博和百度貼吧等地隔空對(duì)戰(zhàn)，就游戲分成結(jié)款、雙方態(tài)度和版權(quán)歸屬等方面展開(kāi)了數(shù)輪激烈的爭(zhēng)論。你沒(méi)看錯(cuò)，同一款游戲的研發(fā)商和發(fā)行商竟然掐了起來(lái)，這 是炒作嗎?恐怕業(yè)內(nèi)人士也難以分辨。原來(lái)，《戰(zhàn)艦少女》開(kāi)發(fā)商幻萌與派趣簽約了三年運(yùn)營(yíng)代理，一年還未到合作就產(chǎn)生了間隙。有趣的是，通過(guò)這場(chǎng)紛爭(zhēng)，《戰(zhàn) 艦少女》的百度搜索指數(shù)短期內(nèi)翻了一倍猛躥到5萬(wàn)。截止發(fā)稿前，這場(chǎng)撕逼并沒(méi)有消停的跡象。不過(guò)借助“互炒”的力量，《戰(zhàn)艦少女》還能迎來(lái)下一波高潮嗎?