淘寶網春茶開賣 3月來綠茶周成交額增速達110%

從消費群體來看，25到29歲年齡段的消費者是網上綠茶的主力消費人群。而在去年同期，人數峰值在30到34歲的年齡段。對此，淘寶網分析認為：“一方面是這一年齡層消費者的健康養生意識在增強，另外他們也更容易接受網購。”據淘寶數據平臺的數據顯示，購買茶葉的消費者中，女性從去年的31%增長到33%，男性從69%下降到67%。雖然從性別上看，男性消費者的數量是女性的一倍多，但是女性用戶占比增長，說明了女性將是一個相當龐大的潛在消費群體，比如桂花茶、玫瑰花茶、薰衣草茶等更容易獲得女性消費者的青睞。

事實上，傳統茶商試水電商并非從這個春天開始。了解到，目前，茶葉已經成為天貓、淘寶食品垂直線中的一個大類。據天貓茶葉類目負責人碧水介紹，目前全國各品類茶葉的知名品牌茶商入駐天貓已有近千家。由于直接面對消費者，通過直供方式銷售茶葉，大大壓縮了中間環節的成本，網店里賣的茶葉普遍低于線下。

據了解，在去年5月的茶博會上，就曾爆出高達7.8萬元一斤的綠茶價格，甚至有人將茶葉炒作到十幾萬元一斤的價格。相對說來，網上第一鍋的價格實惠多了。

但是，身段放低有時也有“負效應”。采訪中，一些愛茶人士坦言，“不敢在網上買茶葉，怕買到假貨。”天貓方面有關負責人則提醒大家，網上購買茶葉時最好選擇帶有QS認證標識的包裝茶葉，一定要仔細查看店家的寶貝說明，看他的采摘時間、制作時間以及其原產地信息等等。

“茶商轉型之初，可能會采取把低端茶葉放在網上賣，高端精品仍舊通過傳統渠道銷售的模式。但實際上，從今年的情況看，最好的第一鍋茶放在網上賣，就可以看出傳統茶商的銷售策略正在轉變。”據正浩茶莊董事長盧江梅透露，目前盧正浩線上銷售額已經占到全部銷售額的60%以上，網上銷售的貨品全部是公司精選的優質商品。

藝福堂的電商負責人則在網上賣茶葉中看到了比銷售業績增長更重要的機會。“通過網絡平臺，更加了解年輕一代消費群體的需求，可以有針對性地開發滿足市場需求的茶葉，現在我們的客戶里80后、90后的茶客大有人在。”