福建體育品牌遇“寒流” 庫(kù)存危機(jī)難消

今年以來(lái)，福建體育企業(yè)普遍遭遇“寒流”，上半年業(yè)績(jī)集體下滑預(yù)計(jì)庫(kù)存危機(jī)到2013年后才能緩解。

剛剛結(jié)束倫敦奧運(yùn)會(huì)“營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)”，閩四大體育品牌也揭開(kāi)了今年上半年的業(yè)績(jī)“戰(zhàn)果”：安踏、361度、匹克全部降利，特步比較穩(wěn)定，不過(guò)凈利也只保持了0.3%的增幅。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，業(yè)績(jī)下滑和體育品牌庫(kù)存壓頂有直接關(guān)系。目前，打折促銷(xiāo)也成為體育品牌最常用的手段。業(yè)內(nèi)人士直言，從去年下半年爆發(fā)的庫(kù)存危機(jī)，閩體育品牌估計(jì)在2013年以后才能有所舒緩。

四大體育品牌僅一家企業(yè)微利

8月10日，安踏率先公布了公司半年報(bào)，上半年?duì)I業(yè)額39.34億元(人民幣，下同)，同比下跌11.6%，凈利同比下跌17%。

針對(duì)業(yè)績(jī)的不理想，安踏執(zhí)行董事兼首席運(yùn)營(yíng)官賴世賢分析，行業(yè)以折扣惡性競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)營(yíng)成本上漲，這些都是導(dǎo)致盈利減少的主因。但安踏只是開(kāi)了一個(gè)頭。8月22日，361度、匹克、特步三大本土體育品牌同時(shí)發(fā)布的半年報(bào)業(yè)績(jī)，卻把目前體育品牌企業(yè)所面臨的市場(chǎng)困境徹底暴露出來(lái)：

361度上半年?duì)I業(yè)額28.69億元，同比下降9.9%，凈利潤(rùn)5.96億元，同比下降22.9%;匹克上半年業(yè)績(jī)下滑更大，其半年報(bào)顯示上半年凈利同比減少43.3%;特步僥幸過(guò)關(guān)，但其半年報(bào)中凈利也只保持了0.3%的增幅，算是勉強(qiáng)為這些本土體育運(yùn)動(dòng)品牌留了最后一塊遮羞布。

對(duì)于公司業(yè)績(jī)的下滑，匹克公關(guān)副總監(jiān)劉翔認(rèn)為，前幾年公司高估了市場(chǎng)需求，現(xiàn)在正處于消化庫(kù)存的整合期，預(yù)計(jì)在今后兩年行業(yè)才會(huì)開(kāi)始回暖。

特步市場(chǎng)活動(dòng)總監(jiān)趙相林表示，公司的發(fā)展比較穩(wěn)健，不過(guò)也同樣面臨整個(gè)行業(yè)的問(wèn)題。在前幾年，市場(chǎng)均保持30%至40%的增長(zhǎng)，后面的需求已經(jīng)放緩，但企業(yè)仍按照以前的生產(chǎn)規(guī)模運(yùn)轉(zhuǎn)，在2011年下半年全行業(yè)均面臨‘天花板’，預(yù)計(jì)形勢(shì)短時(shí)間內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)，明年或能逐步緩解。