福建省廣告經(jīng)營(yíng)額突破100億元大關(guān)

據(jù)悉，去年福建省廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)110.18億元，首次突破百億元大關(guān)，較前一年增長(zhǎng)15.6%。

虛假違法廣告為監(jiān)管重點(diǎn)

福建省工商局表示，今年廣告監(jiān)管工作將堅(jiān)持以“重在規(guī)范、重治虛假、重于聯(lián)手”為抓手，以推進(jìn)監(jiān)管聯(lián)動(dòng)體系、廣告監(jiān)測(cè)體系、廣告監(jiān)管信用體系建設(shè)為主線，把整治虛假違法廣告作為監(jiān)管的重中之重工作持續(xù)推進(jìn)。

福建省工商局副局長(zhǎng)潘崇奎指出，對(duì)待媒體，商部門(mén)要堅(jiān)持“三善”，善解媒體，善待媒體，善用媒體;并積極會(huì)同各聯(lián)席單位逐步建立、不斷完善廣告監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制，充分發(fā)揮新聞媒體在遏制、防范、消除虛假違法廣告方面的法定義務(wù)與主觀能動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)執(zhí)法效果和社會(huì)效果的統(tǒng)一。

工商局要求，以聯(lián)席會(huì)議制度為核心，通過(guò)信息溝通和工作銜接，逐步將“信息共享”、“聯(lián)合告誡”、“聯(lián)合公告”、“聯(lián)合檢查”等聯(lián)動(dòng)機(jī)制常態(tài)化，提高監(jiān)管合力。

此外，省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將從源頭上筑牢廣告發(fā)布的“防火墻”，引導(dǎo)廣告行業(yè)恪守“公眾為本、公益為先、公德向?qū)?rdquo;的執(zhí)業(yè)準(zhǔn)則，構(gòu)筑全行業(yè)參與、全社會(huì)支持的抵制虛假違法廣告聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

廣告航母籌謀登陸資本市場(chǎng)

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)顯示，截至去年年底，福建省共有廣告經(jīng)營(yíng)單位8837戶，比2010年的7588戶增加16.46%;廣告從業(yè)人員為67707人，比2010年的57151人增加18.47%;尤為可喜的是，廣告經(jīng)營(yíng)額首次突破100億元大關(guān)，達(dá)到110.18億元，較2010年增長(zhǎng)15.6%。

福建已有近30家廣告企業(yè)年經(jīng)營(yíng)額突破億元，部分廣告企業(yè)已具備在更大范圍和更深程度上參與全國(guó)性區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)與合作的實(shí)力，多家企業(yè)正在積極籌謀上市，對(duì)接資本市場(chǎng)。

省工商局廣告處負(fù)責(zé)人分析，廣告業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)得益于經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)反彈，福建省在投資、出口、消費(fèi)等各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都出現(xiàn)了強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，廣告業(yè)作為直接服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，走出比GDP增長(zhǎng)速度更快的上升行情。

為扶持福建廣告企業(yè)做大做強(qiáng)，省工商局建議省政府在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，支持一些實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)好、具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的廣告企業(yè)組建股份制企業(yè)或廣告集團(tuán)，加速?gòu)V告航母的建設(shè)，并建議有關(guān)部門(mén)支持廣告企業(yè)通過(guò)動(dòng)產(chǎn)抵押、商標(biāo)權(quán)質(zhì)押、股權(quán)出資等方式獲得資金資本支持。

廣告違法率呈下降之勢(shì)

省工商局透露，去年對(duì)虛假違法廣告保持高壓態(tài)勢(shì)，全省廣告違法率為1.17%，居全國(guó)中等偏下水平，省工商局監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)顯示全省廣告嚴(yán)重違法率呈現(xiàn)降低之勢(shì)。

今年，全省工商系統(tǒng)將繼續(xù)把直接關(guān)系群眾生活和生命健康安全的藥品、醫(yī)療、保健食品和化妝品作為整治重點(diǎn)，嚴(yán)厲查處發(fā)布范圍廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、社會(huì)危害大的違法廣告，協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步做好網(wǎng)上非法涉性廣告和低俗不良廣告刪、關(guān)、查工作。

探索建立公益廣告長(zhǎng)效機(jī)制

潘崇奎表示，公益廣告是建設(shè)和諧社會(huì)、宣傳主流價(jià)值的重要渠道，也是凈化廣告市場(chǎng)的重要手段之一，要引導(dǎo)各級(jí)媒體尤其是主流媒體，積極探索建立公益廣告的創(chuàng)意、制作和發(fā)布機(jī)制，支持加大公益廣告的發(fā)布頻率，擴(kuò)大公益廣告的社會(huì)影響力，通過(guò)公益廣告的正面引導(dǎo)作用實(shí)現(xiàn)對(duì)違法廣告的沖消效應(yīng)。

工商局表示，將加大對(duì)公益廣告的支持力度，鼓勵(lì)各媒體在這方面積極探索。