模式變化 內(nèi)容為王 跨媒體合作

加強(qiáng)跨媒體合作 共推行業(yè)大發(fā)展

2010年第一季度，艾瑞咨詢機(jī)構(gòu)根據(jù)其調(diào)查結(jié)果得出結(jié)論：視頻媒體用戶數(shù)量創(chuàng)新高，廣告表現(xiàn)形式接近電視媒體，視頻媒體廣告份額逐步增加;視頻行業(yè)媒體價值升值，促使廣告主加大投放力度;第二至第三季度世博會、世界杯等重大活動相繼展開會引發(fā)新一輪的收入增長;視頻行業(yè)的廣告收入份額及用戶瀏覽時間份額高度集中，未來中小企業(yè)的進(jìn)入機(jī)會和發(fā)展空間比較有限。這些似乎又印證了業(yè)界一直就有的一種聲音：視頻行業(yè)是個被絕對低估的行業(yè)。

應(yīng)該看到，視頻營銷行業(yè)的發(fā)展時間不長，對于一個行業(yè)來說，它還很稚嫩，還需要花更多的時間去成長，還需要思索更多的發(fā)展途徑。只有行業(yè)做大了，視頻營銷才能有更大的發(fā)展平臺和空間，其中的跨媒體合作無疑是一種明智之舉。

合作，在某種程度上說，是視頻網(wǎng)站做大的前提。例如，對電影公司來講，視頻網(wǎng)站是一個新的渠道。過去，電視劇的出口是電視臺，電影的出口是電影院，這是發(fā)行渠道。再下游的市場是音像市場。但現(xiàn)在，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面的投入，僅僅用了短短的三四年時間，就超過了音像市場。現(xiàn)在有些影視公司和視頻公司合作，是因為其看到了發(fā)展的希望。這種跨媒體的合作將是視頻網(wǎng)站發(fā)展的重要一環(huán)。同時，行業(yè)內(nèi)的良性競爭必不可少，減少一味的價格戰(zhàn)和不必要的口水戰(zhàn)，也是視頻行業(yè)發(fā)展之路的基石。

人類的傳播經(jīng)歷了從聲音到文字到圖像再到影像的過程，網(wǎng)絡(luò)傳播也必將經(jīng)歷到視頻這個階段。2011年，隨著國家廣電總局相關(guān)政策的推出，很多的電視廣告被迫轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站，這對視頻行業(yè)來說，是一個很好的機(jī)會。同時，很多的廣告開始借助微電影這種方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)“病毒”傳播，取得很好的效果。這是個值得期待和發(fā)展的行業(yè)，雖然視頻營銷在初始階段會有很多的變數(shù)，但是，如果視頻網(wǎng)站敢于在摸索和嘗試中解決好自身的瓶頸問題，視頻網(wǎng)絡(luò)廣告營銷就會有更大的增量和效果。