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當前位置: 經濟學人 ? 行業問答
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    項靖雯 項靖雯 的回答 2018-05-31 18:46
    網紅經濟滲透各個領域,如直播短視頻、淘寶店、小紅書等社交平臺、旅游城市景點、餐飲、書籍文化等。小紅書五年突破一億用戶,當紅明星紛紛入駐,更加凸顯了網紅經濟的增勢。 
     
    網紅產業其實空間很廣,主要取決于三大維度。 
    一是網絡技術。網紅之所以火速走紅,與短視頻技術成熟、產業進入全面爆發期緊密相關。長視頻普遍采用 PGC模式,對專業性要求頗高,門檻、成本高,而UGC模式,時長控制在幾十秒至 3分鐘之內,借助日益精進的移動終端便可輕松完成,而4G、5G網絡基建日臻成熟,使得短視頻的上傳、下載、轉發門檻急劇降低,病毒式傳播甚至成為移動互聯網的基本元素。回溯歷史,每一次互聯網技術創新必然改寫兩大市場,一是平臺市場,二是內容市場,兩者相輔相成,相互推進。網紅經濟也不例外,隨著未來 AI、VR普及化,網紅經濟也將與時俱進,展現出更多更大的紅利窗口。 
      二是新時代精英的涌現。時代不斷切換,精英出沒的領域也加速更迭。可以肯定的是,傳統經濟領域精英含金量正在衰退,而新經濟領域精英在不斷涌現與崛起。網紅 3.0版,顏值為王,但進化到 4.0版,就得要 "集美貌與才華于一身",顯然后者的稀缺性更大。正如 papi醬,短短的視頻,無論拍攝、錄制、剪輯,包括節奏控制、變聲效果等等,看似凌亂無章,實則是 papi醬多年專業積淀與天賦的結晶。因此,未來網紅不會缺,但超越前人的難度會越來越大,精英的數量與密度及多元化涌現的程度,將影響網紅經濟的空間。 
      三是新商業模式的支撐。即便是視頻產業變現元年,真正能勇立潮頭的只是極少數人,歸根結底,還要有商業模式創新來支撐。目前,商業模式同質化已初現端倪,某些孵化器公司,一家手上就有 百名以上的藝人,很難避免不出現盈利方式固化。網紅經濟是注意力經濟,更是體驗經濟,當下相關領域的商業模式更多地圍繞注意力經濟展開,而缺乏對體驗經濟的深度開發。體驗經濟的商業模式顯然將更加注重互動性、更深層次的靈魂交流,畢竟技術越先進,人與人之間看似更緊密的聯系僅存在于朋友圈的表面熱鬧中,實際上卻越加速淪為一個個 "孤島"。網紅經濟一旦借助更新的商業模式從注意力經濟轉化為體驗經濟,那么另一片純凈的藍海正在靜靜等待。

    如果一定要給網紅產業確定一個空間級別,可以從淘寶網紅店進行保守估算:2017年雙十一,淘寶網紅店單日營收過3億,假設平時無折扣銷售日交易額為雙十一的三分之一,則全年可達370億的規模,加上愈加擴大的旅游、餐飲市場以及其他各種消費品零售,網紅產業市場規模達千億;隨著網絡技術、商業模式和內容生產精英的不斷涌現,特別是在內容與商業模式的驅動下,網紅產業很有可能在幾年之內呈指數增長。
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