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當前位置： 經濟學人 ? 行業問答
  • 邀請演講
    蔡志濠 蔡志濠 的回答 2018-06-12 16:07

    建議提問者在谷歌學術搜索里鍵入"car(automobile) marketing strategy"等關鍵詞，相信能找到你想要的內容。

    附上一篇有關寶馬汽車營銷策略的研究成果:



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  • 邀請演講
    溫程輝 溫程輝 的回答 2018-06-12 17:31
    國外有關汽車營銷策略的研究起步早、投入大，水平遠高于國內。目前，發達國家汽車的主要營銷策略是特許經營。這種營銷策略始于20世紀初，當時汽車工業高速發展，生產規模不斷擴大，要求產品能夠及時、大量銷售，特許經營策略正是滿足這一需求而興起的。
    除此外，國外汽車營銷策略還包括多種營銷模式并存，汽車營銷專業化、功能多樣化的營銷模式等。例如，日本汽車公司銷售就通過兩個渠道，即自身銷售公司及分支機構和專門從事汽車貿易的委托汽車公司，后者擁有充分的自主權。盡管日本汽車公司承擔了大量汽車銷售和售后服務業務，但渠道類型簡單高效，比國內汽車業務的銷售渠道運營更容易。
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