-
邀請演講感謝提問。
先來看一組數據。2017年，我國老年人口已經達到2.41億人，占人口比例已經達到了17.3%。據前瞻數據庫監測，這一比例在2020年開始會快速上升，到2030年會達到25%，2050將達到36.5%，屆時老年人口將達到4.7億人。隨著老年人口的上升，老年服裝市場將有著萬億的市場空間，老年服裝品牌發展可期。
進入正題。首先，服裝屬于耐用消費品，消費者特別是老年消費者大多對于服裝的首要要求就是質量好又耐用。
其次，老年服裝品牌要確定市場定位與產品線。市場定位方面，要考慮您所創的品牌是針對富裕生活群體還是中低等收入群體，一二線城市消費者或事三線及以下城市消費者等等。根據不同的市場定位，再來確定產品線。比如：1）中等生活水平及以上的老年消費者對于服裝的偏好可能在于時尚感、款式新、精致典雅，甚至品牌帶有的文化屬性；2）一般生活水平的老年消費者對于服裝的要求則大多是實用、舒適與平價。
由此，可以大致確定您的服裝銷售渠道與價格檔位。較高生活水平的老年消費者除了品牌實體店試穿及購買以外，可能相對善用網絡購物、官網購買，所能接受價格較高；而中等及以下的老年消費者可能更傾向在商超等大眾消費區購買，所能接受價格較低。
除此之外，老年消費者一般對于服裝有較強的心理慣性和消費自主性，即具有較高的品牌忠誠度，且有自己的審美品位。
所以，建立老年服裝品牌需要您著重迎合老年消費者的心理需求。
希望對您有幫助。
掃一掃
下載《前瞻經濟學人APP》進行提問
與資深行業研究員/經濟學家互動交流讓您成為更懂行業的人
