《人民的名義》陷入抄襲風(fēng)波，網(wǎng)絡(luò)IP劇抄襲現(xiàn)象層出不窮，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文娛的行業(yè)現(xiàn)狀是怎樣的？

2018年12月11日，《人民的名義》深陷抄襲門隨著北京市西城區(qū)法院的一紙判決書最終塵埃落定，法院駁回了原告的全部訴訟請(qǐng)求，判定《人民的名義》并無(wú)抄襲。

近年來(lái)，在泛文娛領(lǐng)域，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、影視、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，據(jù)中國(guó)工業(yè)和信息化部信息中心發(fā)布的《2018泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2017年，我國(guó)泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32%，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會(huì)超過(guò)五分之一，2018娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模總體預(yù)計(jì)超過(guò)6500億，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。《白皮書》認(rèn)為，中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，已由單體競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了生態(tài)性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入“下半場(chǎng)”，涌現(xiàn)出了以騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、三七互娛等為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運(yùn)營(yíng)龍頭企業(yè)。

而網(wǎng)絡(luò)劇作為網(wǎng)絡(luò)文娛產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，近年來(lái)發(fā)展迅猛，也是IP抄襲的重災(zāi)區(qū)，同時(shí)也是泛娛樂近年來(lái)發(fā)展的一個(gè)縮影，今天，我們以小見大，從網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展情況來(lái)一窺文娛產(chǎn)業(yè)。

2018年11月28日，國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心發(fā)布《2018網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》，《報(bào)告》國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心對(duì)2017年10月16日至2018年10月15日期間21家視頻網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)分析。

網(wǎng)絡(luò)劇總量穩(wěn)中有升，現(xiàn)象級(jí)作品較少

《2018網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年10月16日至2018年10月15日，全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)218部，4145集，總時(shí)長(zhǎng)約138353分鐘，過(guò)去幾年，網(wǎng)絡(luò)不斷尋求突破與發(fā)展，向著專業(yè)化、規(guī)范化、品質(zhì)化方向前進(jìn)。與2017年同期相比，2018年網(wǎng)絡(luò)的上線數(shù)量略有上升，總部數(shù)比2017年增加12部。總集數(shù)較2017年增長(zhǎng)18％，總時(shí)長(zhǎng)較2017年增長(zhǎng)34％。

圖表1：2014-2018年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量統(tǒng)計(jì)（單位：部，%）

注：本文數(shù)據(jù)來(lái)源均來(lái)自廣電總局監(jiān)管中心，年度計(jì)算區(qū)間為前一年10月16日至當(dāng)年10月15日，下同。

圖表2：2016-2018年網(wǎng)絡(luò)集數(shù)及時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)（單位：集，分鐘）

近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇在專業(yè)化道路上持續(xù)向前，2018年的網(wǎng)絡(luò)劇又向前邁進(jìn)了一步，在制作層面實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提升，但大熱的現(xiàn)象級(jí)作品相對(duì)較少，但就網(wǎng)絡(luò)劇整體水準(zhǔn)而言，品質(zhì)仍較去年有所進(jìn)步。

獨(dú)播、付費(fèi)已成主要形態(tài)

2017年上線的網(wǎng)絡(luò)劇中，獨(dú)播劇占到了94.2％，2018年上線的218部網(wǎng)劇中，有204部以獨(dú)播的形勢(shì)播出，占比達(dá)93.6%，熱播劇目前基本以獨(dú)播形勢(shì)面世。

圖表3：2016-2018年網(wǎng)絡(luò)集數(shù)及時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)（單位：集，分鐘）

付費(fèi)觀看成網(wǎng)絡(luò)劇通行收看模式，2015年，第一部付費(fèi)觀看的網(wǎng)絡(luò)劇《盜幕筆記》在愛奇藝上線，愛奇藝網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員新增數(shù)量迅速攀升，就此開啟了網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)付費(fèi)觀看的模式。2018年，上線的218部網(wǎng)絡(luò)劇中，在播期間有207部付觀看，占比達(dá)到95％、根據(jù)2017年和2018年付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇總體數(shù)量的對(duì)比圖來(lái)看，如果說(shuō)2017年付費(fèi)觀看是主要的觀看模式，那么2018年付費(fèi)現(xiàn)看已成通行收看模式。

因?yàn)楦顿M(fèi)節(jié)目數(shù)量增加，所以會(huì)員權(quán)益中“搶先看”和“看全集”的占比都有所增加，從2018年網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展?fàn)顩r問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果來(lái)看，有30％以上的受訪者是為了“搶先看”或“看全集而開通了會(huì)員。與此同時(shí)，2018年付費(fèi)的207部劇在更新完畢后，仍有170部劇需要付費(fèi)后オ可觀看，占付費(fèi)劇的82％。

圖表4：2017-2018年在播付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇統(tǒng)計(jì)（單位：部，%）

圖表5：2018年網(wǎng)絡(luò)劇付費(fèi)權(quán)益統(tǒng)計(jì)（單位：部，%）

網(wǎng)絡(luò)劇播出平臺(tái)三足鼎立，頭部效應(yīng)明顯

2018年，在愛奇藝、騰訊、優(yōu)網(wǎng)獨(dú)播上線的網(wǎng)絡(luò)劇總數(shù)量達(dá)到204部，占全年上線網(wǎng)絡(luò)劇的93.58％，近年來(lái)，各主要播出平臺(tái)大力培養(yǎng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，全面參與網(wǎng)絡(luò)劇策劃、制作、發(fā)行流程。2018年以來(lái)，大部分頭部集均有視頻網(wǎng)站的深度參與、同時(shí)，各視頻平臺(tái)一方面維續(xù)加大投入，另一方面在制作、傳掘環(huán)節(jié)根據(jù)自身情況定發(fā)展策路。例如，騰訊、優(yōu)酷將點(diǎn)放在自制定制劇上，愛奇藝則在深度參與自制劇、定制劇的基礎(chǔ)上，以較為開放的資態(tài)，為眾多部尾部成片作品提供傳播渠道道，此外還在傳播環(huán)節(jié)力推“愛青春劇場(chǎng)”“奇懸疑劇場(chǎng)”，打造垂直品牌。

圖表6：2017-2018年主要網(wǎng)站獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量對(duì)比（單位：部）

網(wǎng)絡(luò)劇中有近60%來(lái)源于原創(chuàng)劇本

回到IP抄襲現(xiàn)象，從劇本來(lái)源來(lái)看，2018年，由各類IP改編而來(lái)的網(wǎng)紹劇占全年上線網(wǎng)絡(luò)劇的41％，較去年提高11個(gè)百分點(diǎn)。且故事來(lái)源更加多樣化。其中，改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的約占改編劇的2/3，但相比往年，改編自影視劇（含境外影視劇）、漫畫、游戲等的作品明顯增加，還新出現(xiàn)了改編自舞臺(tái)、民間放事的作品，為網(wǎng)絡(luò)劇注入了更加豐富的內(nèi)容來(lái)源。

值得注意的是，2018年，隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司在文娛產(chǎn)業(yè)布局的深入，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的互動(dòng)繼續(xù)增強(qiáng)，文學(xué)板塊與視頻內(nèi)容的合作聯(lián)動(dòng)更進(jìn)一步。

2018年，網(wǎng)絡(luò)劇中有近六成來(lái)源于原創(chuàng)劇本，較2017年略有下降，但原創(chuàng)作品在內(nèi)容方面仍在持續(xù)發(fā)力，呈現(xiàn)了多部品質(zhì)較高的作品。

圖表7：2018年網(wǎng)絡(luò)劇劇本來(lái)源統(tǒng)計(jì)（單位：部，%）

圖表8：2017-2018年網(wǎng)絡(luò)劇原創(chuàng)劇本和改編劇本占比對(duì)比（單位：%）

續(xù)集作品延續(xù)前作品質(zhì)，但鮮有突破創(chuàng)新

從續(xù)集角度來(lái)看，2018年共有41部“續(xù)集”網(wǎng)絡(luò)上線播出，大部分續(xù)集作品保留了第一季的風(fēng)格，延續(xù)了第一季的品質(zhì)，但無(wú)論從思想內(nèi)涵，還是表現(xiàn)方式上都鮮有突破或創(chuàng)新，收獲的關(guān)注度、影響力也較為一般。第一季已形成一定人氣的作品，其續(xù)作往往成為各播出平臺(tái)亮相追逐的對(duì)象，例如，《法醫(yī)秦明第一季》在搜狐網(wǎng)播出，《法醫(yī)秦明2清道夫》由搜狐網(wǎng)、芒果TV聯(lián)合播出，《法醫(yī)秦明之幸存者》（第三季）則在騰訊視頻播出。

此外，2018年還出現(xiàn)了一些由電視劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)劇的系列作品。這些作品第一季取得《電視劇發(fā)行許可證》，而續(xù)集則以網(wǎng)絡(luò)劇身份投放至視頻平臺(tái)，例如，《鄉(xiāng)村愛情》系列劇是連續(xù)多年面世的農(nóng)村題材電視劇，而今年上線的《鄉(xiāng)村愛情

第十季》則以網(wǎng)絡(luò)劇身份在互聯(lián)網(wǎng)播出，此類作品中目前僅發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇《虎嘯龍吟》的口碑超過(guò)了電視劇《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》

圖表9：2017-2018年前期作品為電視劇而續(xù)集以網(wǎng)絡(luò)劇播出的劇集列表

機(jī)構(gòu)合作模式多樣，知名導(dǎo)演涌入

視頻網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇制作機(jī)構(gòu)的合作模式主要集中在自制、定制、版權(quán)采購(gòu)三種形式。其中，自制劇從策劃開發(fā)到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)搭建以及制作播出等全部鏈條由視頻網(wǎng)站主控，如《雙世妃》定制劇是預(yù)付費(fèi)模式，視頻網(wǎng)站前期與制作公司溝通提案，擇優(yōu)選擇定制，但基本很少或者幾乎不參與制作部分：版權(quán)采購(gòu)即購(gòu)買獲得該劇的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)益，版權(quán)劇大部分是取得《電視劇發(fā)行許可證》的作品。

2018年參與網(wǎng)絡(luò)劇制作的知名導(dǎo)演、擁有豐高影視劇拍攝經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演進(jìn)一步增加，如陳正道執(zhí)導(dǎo)《結(jié)愛干歲大人的初戀》，徐靜蕾監(jiān)割《同學(xué)兩億歲》等。此外，許多新人導(dǎo)演在網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域大放異彩。

圖表10：2018年部分網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演及其作品