白酒行業(yè)近五年的宏觀環(huán)境分析以及白酒行業(yè)波特五力模型分析？

1、政治法律環(huán)境 

白酒行業(yè)的主管部門包括國家發(fā)改委、國家食品藥品監(jiān)督管理總局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局及地方各級人民政府相應(yīng)的職能部門等。中國酒業(yè)協(xié)會白酒分會和中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會是白酒行業(yè)的自律組織。在我國各主管部門的引導(dǎo)下，目前白酒行業(yè)的政策和標(biāo)準(zhǔn)仍在不斷完善中。 

2、經(jīng)濟環(huán)境 

新中國成立60年來，中國城鄉(xiāng)居民經(jīng)過了從脫離貧困，解決溫飽，到邁向小康的曲折歷程，人民生活發(fā)生天翻地覆的變化，消費水平和質(zhì)量明顯提高。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010-2017年，城鄉(xiāng)居民收入收入發(fā)生了平穩(wěn)、快速的增長。同時，農(nóng)村居民收入雖然仍落后于城鎮(zhèn)居民收入，但農(nóng)村居民收入的增長總體比城市居民收入的增長快，城鄉(xiāng)貧富差距較大的狀況正在得到改觀。

2018年前三季度，居民收入增長平穩(wěn)，實際增速繼續(xù)快于人均GDP增速。前三季度，全國居民人均可支配收入21035元，比上年同期名義增長8.8%；扣除價格因素，實際增長6.6%，延續(xù)了上半年以來的平穩(wěn)增長態(tài)勢。國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長6.7%，扣除人口總量自然增長因素后的人均GDP增速約為6.2%，居民人均可支配收入實際增速與GDP增長基本同步，快于人均GDP增速0.4個百分點。農(nóng)村居民收入增長快于城鎮(zhèn)居民。前三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入29599元，增長（以下如無特別說明，均為同比名義增長）7.9%；農(nóng)村居民人均可支配收入10645元，增長8.9%。農(nóng)村居民人均收入增速快于城鎮(zhèn)居民1.0個百分點。城鄉(xiāng)居民收入比由上年同期的2.81下降至2.78。

2018年三季度，社會消費品零售總額242294億元，比上年增長9.3%。其中，限額以上單位消費品零售額92367億元，增長7.1%。

3、社會環(huán)境 

在人口總量在不斷增加的同時，我國城鎮(zhèn)化的步伐也在不斷加快。截至2017年，中國城鎮(zhèn)人口已經(jīng)達到8.13億，城鎮(zhèn)化率達到58.52%；城鎮(zhèn)化率平均每年提高1.89個百分點。

城鎮(zhèn)化率的提高所帶來的居民消費理念和水平的升級，必然是未來消費的重要動力之一，這也將成為白酒消費在"量"上增長的主要"推手"。城鎮(zhèn)化帶來的巨大購買力，不僅對沖三公消費限制帶來的政商務(wù)消費的萎縮，更是下一個10年中國白酒消費新的增長點。城鎮(zhèn)化推進將會產(chǎn)生更多的白酒潛在消費者，從而有利于促進白酒行業(yè)的發(fā)展。