椰樹椰汁猛打擦邊球低俗廣告，植物蛋白飲料行業競爭狀況很激烈嗎？ 它的行業地位怎么樣?

近年來，植物蛋白飲料行業打假廣告已不是個例，早已成為食品行業普遍存在的現象。在植物蛋白飲料行業中缺乏壟斷品牌，行業屬性決定其分散程度，競爭的加劇則會導致企業夸大其產品的功效，只不過涉及擦邊球低俗廣告，只有椰樹牌椰汁飲品。

隨著人們對生活品質的追求不斷提高，對健康的訴求越來越強，飲料行業未來消費升級的方向是營養和健康，從“好喝”向“喝好”轉變。尤其碳酸飲料將面臨老化等，相比其它飲料，植物蛋白飲料具備明顯的優勢，也吸引眾多企業來加入到植物蛋白飲料領域，競爭越發激烈。

根據使用的主要原料的不同，植物蛋白飲料可進一步細分為核桃露飲料、杏仁露飲料、花生露飲料、椰子汁飲料、豆奶飲料等品類。因原材料來源的特殊性，植物蛋白飲料格局呈現明顯的區域特征。

從細分產品市場份額來看，椰樹在椰汁市場的份額55%，是目前椰汁乳飲料的第一品牌，是國宴用品。

然而應該注意到的是，當前國內飲料行業產品同質化嚴重，依靠價格競爭搶奪市場，植物蛋白飲料也同樣面臨這些問題，因此行業未來競爭愈加激烈。目前行業整體處于上升趨勢，我國內地植物蛋白飲料人均消費量只有3.2kg，處于較低水平，對比發達市場有較大提升空間。