當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
最近總是看到各種標(biāo)題黨，說寶潔退市了，說寶潔跌下神壇之類的……難道寶潔真的一蹶不振了？真的被時代所拋棄了？那么聯(lián)合利華和歐萊雅就沒有寶潔所面臨的困境嗎？
1個回答
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邀請演講"退市"這個說法并不嚴(yán)謹(jǐn)。因為寶潔雖然確實"退市"，但只是從巴黎泛歐證券交易所，而其公司的證券交易量99.9%以上集中在美國紐約證券交易所。而且，如果有投資者不愿意出售在巴黎泛歐證券交易所持有的寶潔股票，也能夠自動轉(zhuǎn)到紐交所繼續(xù)交易。 無論從哪個方面說，都只是一次技術(shù)性的操作，沒有什么實質(zhì)性影響。
但是從寶潔近年來經(jīng)營業(yè)績看，全球銷售額顯著下滑。
圖表1:歷年來寶潔公司全球銷售額（單位：億美元）
分析其業(yè)績增長停滯的原因包括如下幾點：
圖表2:寶潔公司業(yè)績增長停滯的原因分析
當(dāng)然，聯(lián)合利華和歐萊雅作為多品牌類公司，以上的問題也多少會存在，但歐萊雅在廣告觸及消費者這方面做的相對好一些，緊跟了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的步伐。這次退市的各種標(biāo)題黨雖然言夸其實，但也給同類型的企業(yè)釋放了一個信號，企業(yè)應(yīng)該與時俱進(jìn)，在產(chǎn)品、營銷等各個方面都要及時創(chuàng)新，不能一成不變，才能在時代的發(fā)展中贏得市場。
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