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一、可樂行業20年不漲價
在過去的十年里，我們身邊很多東西都漲價了，但也有少數沒有漲價的商品則常常被我們忽略。最典型的就是可樂！20年前，一瓶可樂是3塊錢，10年前，一瓶可樂也是3塊錢，現在，一瓶可樂還是3塊錢。
圖表1：十年前與現在的可樂價格對比
我們都知道，可樂是一個雙寡頭壟斷競爭的行業，基本上就是兩個大玩家可口可樂和百事可樂在玩。2016-2017年，可口可樂和百事可樂的銷售凈利率均在大幅下降，2018年，兩家銷售凈利潤雖然有所上升，但是是在創新產品種類，降低碳酸飲料銷售占比的情況下實現的。
圖表2：2015-2018年可口可樂和百事可樂營業收入走勢（單位：億美元）
圖表3：2015-2018年可口可樂和百事可樂銷售凈利率走勢（單位：%）
可口可樂和百事可樂這兩家都已經這么大規模了，把成本壓得低到不能再低，也才這么一點利潤率。如果有競爭對手想要進這個行業，做不到這么大的規模，沒辦法把單位成本降到像這兩家公司一樣低，根本就不可能賺到錢。因此，這個行業有著非常高的競爭壁壘。反之，如果把價格提高，一開始利潤率是提高了，但新的競爭對手就會不斷進入，隨著價格戰的開啟，產品的價格就會越來越低，利潤也會越來越低。
綜上所述，可樂行業在百事可樂和可口可樂雙寡頭壟斷的情況下，競爭壁壘極高，行業已經達到帕累托最優狀態，市場價格沒有任何改進的余地。
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