未來，付費經濟會不會很盛行？如今年輕人對哪方面心甘情愿的付費？

作為互聯網時代的原住民，以90后為代表的年輕消費群體不再具有整齊劃一的特征，他們的職業觀、生活觀和消費觀更為個性，展現出興趣優先、注重體驗、理性消費等多元特征，而這些都影響著互聯網消費的未來走向：原創消費大眾化、內容付費多元化、顏值經濟爆發、粉絲經濟迭代、寵物消費升級、社交消費“圈子”化、租經濟深入滲透、懶人經濟全面展開。

原創消費大眾化

在產品多元、選擇多樣的當下，那些有理念、有個性、有設計感的原創品牌尤其受到90后年輕消費者的喜愛。

2018年中國線上的原創產業較上一年增長33%，其中90后貢獻達40%，消費金額同比增速近50%。原創服飾方面，2018年90后對國潮服飾的消費金額貢獻達65%，較2017年激增450%。原創文創成為文藝90后新寵，以故宮博物院為代表的博物院文創尤其火熱，90后消費占比快速提升，最近一年90后博物館類文創消費規模增幅超過2倍。

圖表1：2016-2018年博物館文創90后消費規模及占比

內容付費多元化

“斜杠青年”居多的90后有很強的學習欲望，愿意不斷學習不同領域的知識，提升自我，也愿意為有價值的內容買單。滬江平臺不同年齡段消費者中，90后在興趣類課程中占比在65%以上，且逐年提高。90后學習第二外語的人數也最多，其中日語最受歡迎。

圖表2：2016-2018年興趣類課程不同年齡段人數分布

顏值經濟爆發

90后對“美”的極致追求，為以顏值為切入點的商品與商業模式帶來更多市場：從護膚、彩妝到醫美、健身，全面引爆顏值經濟下各個領域的產品與服務升級。CBNData消費大數據顯示，90后是線上美妝消費的主力人群，消費貢獻超越了80后，并開始涉足高端“貴婦品牌”，人均消費以雙位數快速提升。

圖表3：2016-2018年護膚彩妝高端品牌整體人群線上消費趨勢

粉絲經濟迭代

由于年輕消費者更愿意為明星同款支付溢價，明星各品類跨界周邊帶動了粉絲經濟不斷升溫。90后尤其喜歡購買明星同款，其中女性貢獻了3/4的消費。商家尤其運動品牌都順應趨勢，紛紛通過明星合作款來推廣產品，以板鞋/休閑鞋、跑步鞋和運動T恤等品類最為常見，且均呈現出90后消費者更愿意為明星同款支付溢價的趨勢。當然，90后消費者也更愿意為偶像的代言產品買單，以蔡徐坤為例，對于代言品牌養生堂的銷售拉動效果明顯。

寵物消費升級

90后在寵物商品上的消費增速幾乎是整體人群的兩倍，購買品類主要集中在貓糧及狗糧，其中貓糧的消費占比連續三年快速提升，可見擼貓已經成為潮流。

而且更愿意嘗鮮的90后貓奴喜歡購買趣味貓零食“飼主”，還會針對性的挑選專業貓糧、功能型貓糧，以及專業的局部清潔產品，力圖給貓主子們最好的生活。同時，他們也注重和寵物的情感交流，和愛寵一起穿親子裝、為愛寵買生日蛋糕慶生也成了他們生活中必不可少的儀式感。

圖表4：2016-2018年貓/狗零售90后線上消費人數及人均消費

社交消費“圈子”化

隨著消費社交化趨勢愈加明顯，在年輕人群中，消費已然成為社交生活的副產品。而在這一趨勢中，基于熟人關系的泛社交圈子已經無法滿足年輕人需求，追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加細分的社交圈層，正在產生更大的影響力。

以追星為例，追星社交APP的出現為廣大粉絲提供了便利的線上交流平臺，Owhat用戶中最大的群體是90后，人數占比超六成。

圖表5：2016-2018年追星APP不同年齡段用戶數占比

租經濟深入滲透

新租賃經濟正在進入全面發展的快車道，從租房租車，到租衣服租包，刻板印象中喜歡沖動消費的小年輕們，也越來越偏愛“以租代買”的輕生活。這種方式更經濟環保，也更潮更時尚。

相較80后，不愿被房貸捆綁的90后購房意愿較低，租房成了年輕人的首選。以租房平臺巴樂兔的數據為例，90后在租房人群中占比接近70%。不但住的地方可以租，穿的用的也可以租。以租衣為例，就堪稱一種用有限的預算實現更多時尚體驗，且低碳環保的生活方式。據服飾租賃平臺衣二三數據顯示，90后用戶占比達46%，日常和通勤穿著的租衣更為普及，人均每月租衣次數達3.6次。

圖表6：2018年服飾租賃APP不同年齡段活躍用戶占比

懶人經濟全面展開

當90后年輕人群成為消費主力軍，懶已不再是傳統意義上好逸惡勞的貶義詞，他們的“懶”文化與優質生活需求正在催生更多的新業態，讓這屆年輕人不再以懶為羞恥。

年輕人懶吃的追求，為外賣、速食、手機點單等新產品和新服務帶來更大的市場。而且除了吃，看病也可以足不出戶，線上問診APP丁香醫生的用戶中近2/3是90后，且用戶粘性大，打開頻次遠高于其他年齡段。

圖表7：2018年在線問診APP不同年齡段用戶數占比