請問，跨境電商未來前景及發展方向怎么樣？

在我國2014-2016年貨物進出口貿易下降的趨勢下，中國跨境電商仍逆勢發展，得益于國內電商巨頭布局跨境電商行業以及傳統外貿企業集體向跨境電商轉型。2018年，我國跨境電商交易額達到9.0萬億元，同比增長11.6%。隨著云計算、大數據、人工智能等數字技術被廣泛運用于跨境貿易生產、物流和支付等環節，行業效率將被得到大大提高，疊加國家政策支持的趨勢下，跨境電商正成長為推動我國外貿增長的新動能。預計2020年我國跨境電商交易額將達到12萬億元。

圖1：2013-2020年中國跨境電商交易規模情況和預計（單位：萬億元，%）

目前，中國跨境電商交易仍以出口為主。根據電子商務研究中心監測數據顯示，2018 年我國出口跨境電商交易規模為7.1萬億元，同比增長12.7%，占整體交易規模的78.9%；而進口跨境電商交易規模為1.9萬億元，同比增長26.7%，占整體的21.1%。出口跨境電商交易規模占據著重要的地位，原因在于我國一直以來都是世界上重要的產品出口大國，在我國整體出口總量相較穩定的情況下，出口跨境電商成長性良好。 但從2013-2018年我國跨境電商交易規模進出口結構情況來看，出口跨境電商交易規模的占比整體呈下滑的趨勢，而進口的占比逐年上升。進口跨境電商交易規模占比不斷上升，主要得益于我國的居民消費正處于消費升級中，海外購習慣刺激國內跨境消費需求。預計2020年我國出口跨境電商交易規模占比下滑至75%，而進口占比升至25%。

圖2：2013-2020年中國跨境電商交易結構情況和預計（單位：%）

圖3：中國跨境電商未來發展趨勢

展望我國出口跨境電商的未來，或將有如下三個趨勢： 

• 跨境出口Business-to-Business品牌化之路將開啟。 

目前絕大部分的跨境Business-to-Business企業都存在企業品牌建設不足的問題，仍然扮演的是國際品牌代工廠的角色。但跨境Business-to-Business品牌建設之路即將開啟，越來越多的Business-to-Business平臺及平臺上的企業都開始注重品牌化建設，通過品牌溢價來提升公司產品及整體的價值。 

• 跨境電商企業自建獨立站趨勢明顯。 

從2018年開始，我國出口跨境電商領域就出現了跨境電商企業紛紛開始自建獨立站，通過獨立站的方式把產品及服務賣給消費者。主要原因在于平臺因涌入大量賣家導致競爭激烈，賣家需要尋找新的增長渠道，再者是營銷自動化升級帶來的趨勢。

• 品牌化步伐加快中國產品向全球品牌邁進。

近年來，品牌商出海正成為我國出口電商的一道風景線，各大傳統外貿企業加快品牌化建設的步伐。加之各大跨境電商平臺也傾力打造及孵化更多的出海品牌企業，企業通過互聯網打造品牌化的道路迎來發展黃金期。

展望我國進口跨境電商的未來，或將有如下兩個趨勢：

• 進口跨境電商由線上轉向線下拓展。

2018年以來，進口跨境電商紛紛在線下開實體店，網易考拉首家線下實體店"海淘爆品店"在杭州開業，并接連在寧波、鄭州等地開業，搶占新零售、新消費風口帶來的機遇。天貓國際線下店也在杭州營業。

• 平臺下沉至低線城市。 

進口跨境電商的用戶目前大部分在一、二線城市，在農村消費升級和新零售的大背景下，電商平臺未來將逐步下沉到低線城市。 

如您有任何的行業咨詢需求，歡迎聯系前瞻產業研究院，我們將有專業的研究員為您做出個性化的行業研究服務。研究領域覆蓋上千個細分行業的前瞻產業研究院每年甚至每月都會有固定的數據調查和分析，一份切合實際的細分市場報告，是企業制定產品價格、渠道策略、投資規劃、促銷方案等戰略發展規劃最為有效的參考消息。   

最后，感謝您對前瞻經濟學人的關注，希望前面的回答能讓您滿意！