2013，啤酒行業(yè)的拐點(diǎn)之年！

3、新進(jìn)入者的威脅

由于啤酒行業(yè)的利潤(rùn)水平較低，進(jìn)入的壁壘相對(duì)較高。加上外資啤酒品牌不斷加強(qiáng)資本運(yùn)作，近年來(lái)新進(jìn)入企業(yè)的資本運(yùn)作有所放緩。截至2012年底，我國(guó)啤酒生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為504家，較2011年底僅增長(zhǎng)了7家。結(jié)合上述分析，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析認(rèn)為，新進(jìn)入者的威脅較小。

4、替代品的威脅

啤酒的主要替代品可分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是酒精類(lèi)飲品，如白酒、葡萄酒、黃酒、果酒等，另一類(lèi)是各種軟飲料。就上述兩類(lèi)替代品而言，酒精類(lèi)飲品的替代作用最強(qiáng)，又以白酒的替代作用最強(qiáng)。啤酒產(chǎn)業(yè)之所以有淡旺季之別，很大原因是由于在冬季，消費(fèi)者更多地轉(zhuǎn)向白酒和其他飲品。結(jié)合上述分析，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析認(rèn)為，行業(yè)存在較大的替代威脅。

5、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度

目前，我國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，幾百家啤酒企業(yè)在產(chǎn)品價(jià)格及質(zhì)量方面展開(kāi)了角逐，同時(shí)洋品牌的進(jìn)入和資本運(yùn)作及收購(gòu)使得優(yōu)勝劣汰的發(fā)展愈演愈烈。產(chǎn)品低價(jià)位、低層次競(jìng)爭(zhēng)普遍存在，主流啤酒消費(fèi)的同質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)集中到了終端市場(chǎng)。結(jié)合上述分析，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析認(rèn)為，現(xiàn)有行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

6、五力模型分析結(jié)論

根據(jù)以上分析，結(jié)合上述分析，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》對(duì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行量化，1代表最大，0代表最小，啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況如下圖所示。

圖表1：中國(guó)啤酒行業(yè)五力分析結(jié)論

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院啤酒行業(yè)研究小組整理

綜上所述，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》認(rèn)為我國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，2013年將成為我國(guó)啤酒行業(yè)的拐點(diǎn)之年。