小家電行業經營不善的應對之策

2013年2月27日，浙江蘇泊爾股份有限公司發布2012年度業績快報，報告顯示，2012年公司實現營業總收入較上年同期下降3.31%;利潤總額較上年同期下降5.06%;歸屬于母公司所有者的凈利潤較上年同期下降2.05%。雖然蘇泊爾各項指標均有所下滑，但2012年其整體表現仍超過行業，據綜合數據顯示，2012年，小家電行業下滑幅度約10%。

前瞻產業研究院發布的《2012-2016年中國小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》分析認為，中國小家電行業經過二十多年的發展，已從簡單裝配向由生產、經營、研發、檢測等環節組成的比較完整的工業體系轉變，形成了具備相當生產規模和技術水平的生產體系。由于小家電行業進入的技術、資本壁壘不高，有一定的利潤空間，越來越多企業涉足該領域。中型小家電企業為了突破自身規模發展的瓶頸，擴大延伸相關的產品線，大家電企業也利用自身既有的品牌優勢進軍小家電行業，因此國內小家電行業競爭越來越激烈，導致行業經營效益下滑。

一、小家電行業競爭現狀

前瞻產業研究院發布的《2012-2016年中國小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，2011年，中國規模以上小家電制造生產企業有1330家。其中，民營企業數量最多，有909家，占比達到68.35%;民營企業中又以私營企業為主，私營企業有652家，比重為49.02%。三資企業數量也較多，有412家，比重為30.98%。

前瞻產業研究院小家電行業研究小組分析認為，目前中國的小家電行業正處于快速成長階段，市場潛力巨大。跨國小家電企業紛紛進入中國小家電市場，以美的、海爾為代表的大家電企業進軍小家電領域，原有小家電企業不斷擴大規模，行業競爭日趨激烈。

圖表1：小家電行業市場競爭狀況總結

資料來源：前瞻產業研究院小家電行業研究小組整理

二、小家電行業主要投資建議

面對如此激烈的市場競爭，前瞻產業研究院發布的《2012-2016年中國小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》提出如下投資建議，希望給小家電企業以幫助。

(一)轉向農村領域

前瞻產業研究院小家電行業研究小組分析認為，農村具有龐大的消費群體，家庭數為1.8億戶，略少于城鎮家庭;農村家電消費現狀遠遠落后于城鎮，洗衣機落后23年，冰箱落后20年，空調落后12年，彩電落后11年;不同的家電產品農村消費的“城市化”程度不同，冰箱、洗衣機、彩電的農村市場需求占比均在25%以上，空調行業的農村需求占比僅為9%左右，“城市化”程度最低的空調面臨更大的成長空間。