小家電行業經營不善的應對之策

(二)投向飽和程度低的領域

前瞻產業研究院小家電行業研究小組分析認為，細分需求的此起彼伏帶來不同的成長性，未來十年最具增長潛力的家電品種依然是空調。根據預測，未來十年，冰箱國內需求平均增速為1.5%，洗衣機為2.7%，彩電為-0.5%，空調為6.7%。不同的家電品種之所以會存在這樣的增速差異，原因在于所處的發展階段不同。冰箱正在經歷更新高峰，農村新置需求已啟動，3年以內農村需求能夠在一定程度上平緩城鎮需求下降;而洗衣機和彩電已過更新高峰，農村飽和度接近或超過一半，每年的市場容量較為穩定，波動不應較大;空調在近2-3年內將迎來更新高峰，緊接著農村市場啟動，尤其是農村新置需求的啟動將對空調需求形成強有力的支撐。

(三)投向出口具有品牌支撐的領域

前瞻產業研究院小家電行業研究小組分析認為，中國是全球最大的家電制造基地，中國制造的空調占全球空調需求的83%左右;洗衣機為35%左右;冰箱和彩電分別為42%和43%。完整的配套產業鏈優勢是其他地區短期內無法超越的。出口歐美已大幅放緩，出口資源國成為新生力量。大部分的新興市場，由于品牌認知度較低，為“中國制造”向“中國品牌”的過渡提供契機。

(四)投資高端電器產品

前瞻產業研究院小家電行業研究小組分析認為，根據中國消費的消費習慣，消費者對電器產品的需求不再僅僅是達到某種使用功能，而是更注重使用的舒適度、操作的便捷性、產品的外觀設計是否時尚并達到整體家居的效果、以及產品的節能效果等等。且目前的家電的潛在更新需求集中于城鎮市場，因此消費者在產品更新換代時一般會選取更加高端的產品。預計未來隨著消費升級的繼續，家電行業的產品結構將進一步優化。高毛利率產品比例的提升，使得家電行業的綜合毛利率水平得以有效提升，也體現出行業結構式增長的趨勢。

(五)發展網購渠道

前瞻產業研究院小家電行業研究小組分析認為，網購打破原有蘇寧、國美渠道為王的產業鏈格局，家電企業議價能力提升，行業進入品牌為王時代。深度介入網絡銷售，甚至參與網絡直銷的家電企業將享受網絡高毛利、低費用的渠道紅利。

從歷史趨勢來看，2006年之前國美和蘇寧發展很快，對家電制造企業壓榨力度逐年提升，導致家電制造企業毛利一直在下降，而家電連鎖毛利一直在上漲。2006年后，家電制造行業完成整合，出現強勢龍頭企業，家電制造和家電連鎖之間的博弈趨于平衡，使得家電制造的毛利得以回升。2011年之后，在電商的競爭壓力下，渠道議價能力下降，家電連鎖的毛利在2011年開始下跌。大家電行業的此種趨勢對小家電有著較大的借鑒意義。