化妝品銷售，渠道為王

前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國化妝品終端渠道建設與投資前景分析報告》數據顯示，2008-2012年，我國化妝品行業的市場規?？傮w上呈逐年上升態勢。2008年，我國化妝品行業的市場規模僅為465.3億元;到2012年，已上升為近843億元，5年內增長了80%多。從增長速度來看，受金融危機的影響，2008年和2009年的增速較緩，2010-2012年的增速持續上升，2012年達到20.55%。

前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國化妝品終端渠道建設與投資前景分析報告》分析認為，我國化妝品行業傳統銷售渠道主要有商超、百貨、專賣店、專營店、電子商務、美容院、藥店等。從各渠道銷售收入來看，2012年，商超、百貨占全部銷售收入的45%左右;其次為專賣店，占11.5%;新興的電子商務渠道發展較快，占比已達15%以上。報告是國內第一份對化妝品終端渠道進行系統分析的報告，對化妝品企業選擇營銷渠道具有重要的參考價值。下面具體分析商超渠道、專賣店和專營店三種。

一、中國化妝品商超渠道前景預測

1、化妝品商超渠道銷售規模

前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國化妝品終端渠道建設與投資前景分析報告》分析認為，商場專柜一直是化妝品的主要銷售渠道，尤其是高檔化妝品，基本70%的收入來源于商超渠道。2012年我國化妝品商超渠道銷售規模達到680億元。