中國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)多層次協(xié)同發(fā)展的消費(fèi)格局

市場(chǎng)空間大：萬(wàn)事達(dá)國(guó)際組織在2007年首次發(fā)布中國(guó)內(nèi)地富裕階層指數(shù)報(bào)告，該報(bào)告對(duì)中國(guó)內(nèi)地富裕階層的界定標(biāo)準(zhǔn)是家庭年收入在2.5萬(wàn)美元以上。報(bào)告預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)富裕階層將達(dá)到850萬(wàn)戶(hù)，可支配收入約1170億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，內(nèi)地富裕階層花費(fèi)最高的休閑活動(dòng)就是旅游。與潛力如此廣闊的市場(chǎng)需求相對(duì)應(yīng)的卻是高端旅游產(chǎn)品供給的貧乏，我國(guó)高端旅游產(chǎn)品數(shù)量較少、種類(lèi)單一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足游客的需求，未來(lái)我國(guó)高端旅游市場(chǎng)的挖掘空間是非常大的。

中端旅游市場(chǎng)

中端旅游市場(chǎng)是觀(guān)光游與休閑游相融合的市場(chǎng)，其旅游形式主要有休閑度假游、自駕游以及自由行等。與單純的觀(guān)光旅游相比，中端旅游市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：

多元化、綜合型需求：在中端旅游市場(chǎng)，游客不再滿(mǎn)足于單純的景區(qū)游覽，更加注重多元化、特色化和硬軟件的配套發(fā)展，對(duì)精細(xì)化的旅游服務(wù)也提出了更高要求。

消費(fèi)能力較強(qiáng)，附加消費(fèi)占比較高：中端旅游市場(chǎng)在觀(guān)光的同時(shí)引入了休閑的概念，對(duì)除景區(qū)外的酒店、餐飲、娛樂(lè)等設(shè)施提出了更高的要求，游客消費(fèi)能力較強(qiáng)，附加消費(fèi)份額明顯提升。

追求體驗(yàn)性：旅游本身就是一種體驗(yàn)，而休閑時(shí)代的體驗(yàn)對(duì)旅游提出新的要求，即旅游應(yīng)突破原始的表面層次的被動(dòng)式的體驗(yàn)，達(dá)到一種被動(dòng)式的經(jīng)歷與主動(dòng)感悟相結(jié)合的真正意義上的體驗(yàn)。

低端旅游市場(chǎng)

低端旅游市場(chǎng)主要定位為觀(guān)光游，游客希望在最短的時(shí)間內(nèi)看到更多景點(diǎn)、獲取更多的信息。低端旅游市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：

以景區(qū)游覽為主，嚴(yán)重依賴(lài)于景區(qū)資源品質(zhì)：觀(guān)光旅游更強(qiáng)調(diào)對(duì)旅游資源的依托，非常依賴(lài)于景區(qū)自然、人文環(huán)境。游客主要以景區(qū)游覽為主，景區(qū)資源的品質(zhì)往往直接決定了市場(chǎng)吸引力。

停留時(shí)間短：觀(guān)光游客希望能夠在最短時(shí)間內(nèi)參觀(guān)更多的景區(qū)，往往在單一景區(qū)駐足時(shí)間較短，更傾向于選擇一程多站式的旅游線(xiàn)路。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一：游客更注重景區(qū)的品質(zhì)，對(duì)景區(qū)以外的住宿、餐飲等其他消費(fèi)，主要以“節(jié)儉”為原則，以最少的費(fèi)用觀(guān)賞最多景點(diǎn)是他們最喜歡的模式，因此消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一，附加消費(fèi)占比較小。