傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)

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 一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見出臺

傳統(tǒng)媒體主要包括包括報紙、電視和廣播三種形式。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是在新技術(shù)的支撐下衍生的媒介形態(tài)，因此數(shù)字電視、數(shù)字雜志、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體等都可以稱為新媒體。

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競爭關(guān)系已經(jīng)成為了婦孺皆知的事情。在目前的形勢下，所要做的更好的推動傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展。8月18日，習(xí)近平主持召開了中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《意見》指出傳統(tǒng)媒體和新媒體要在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理方面進行深度的融合，著力大招新型主流的媒體集團。這表明政府要推進傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，加快傳媒行業(yè)重組和兼并的步伐，著力培養(yǎng)一批新型傳媒公司。

二、融合的橋梁是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)

（1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟成為網(wǎng)民獲取信息的重要渠道

截止2014年6月底，我國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)量達3.79億個，同比增長8.7%，比2013末凈增1919.7萬個。高速率寬帶接入能力顯著提高，光纖接入FTTH/0端口達到1.35億個，比2013年末凈增1953萬個，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口占比由2013年末的32%提高到35.5%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)文化傳媒行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》顯示，2005-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量呈穩(wěn)定上升的增長趨勢，隨著網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升，互聯(lián)網(wǎng)普及率也呈快速發(fā)展的趨勢。2012年，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達到了5.64億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了42.1%；2013年，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達到了6.18億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了45.8%。也就是說全國13億多人口中，基本上有一半的人口是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，通過互聯(lián)接受各類的資訊。

圖表1：2012-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入口（單位：萬個）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（2）我國通信技術(shù)水平不斷提高，3G和4G通信發(fā)展迅速

移動電話基站凈增數(shù)創(chuàng)新高。2014年1-6月，隨著4G業(yè)務(wù)的拓展，基礎(chǔ)電信企業(yè)加快了移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，新增移動通信基站52.6萬個，是上年同期凈增數(shù)的3.3倍。總數(shù)達293.43萬個，同比增長31.8%，比上年同期增速高13.9個百分點。其中3G基站新增8.6萬個，總數(shù)達到117.8萬個，3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量繼續(xù)提升。在通信基礎(chǔ)設(shè)施快速完善的同時，移動用戶數(shù)量也快速增長。2014年上半年，移動電話用戶凈增3132萬戶，總數(shù)達到12.60億戶。2014年上半年，移動電話普及率達92.6部/百人，比2013年末提高2.3部/百人，北京、廣東、浙江、上海、福建、內(nèi)蒙古、遼寧和江蘇等8省市移動用戶普及率超過100部/百人。3G和4G用戶保持加快替代2G趨勢，截至2014年6月底，移動寬帶用戶（即3G和4G用戶）累計凈增8312.9萬戶,總數(shù)達到4.85億戶，占移動電話用戶的比重達38.5%，平均每月提高1個百分點。

圖表2：2012 -2014年我國移動電話基站數(shù)變化趨勢圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的趨勢分析

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性，是新媒體所難以企及的。而新媒體在信息傳播過程中的及時性和互動性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的一個優(yōu)勢。將二者的優(yōu)勢結(jié)合起來，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的整合，形成新型的傳媒集團公司是具有了理論上的可行性。本文作者認為，（1）新媒體和傳統(tǒng)媒體的整合應(yīng)該以用戶的體驗及用戶的參與性為根本的出發(fā)點，也只有這樣才能夠受到大眾的普遍喜愛；（2）新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合會促進新興行業(yè)的誕生。