2025年中國傳媒行業細分市場分析 廣告收入結構深度調整，新媒體廣告持續領跑【組圖】

行業主要上市公司：藍色光標(300058.SZ)、利歐股份(002131.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、浙文互聯(600986.SH)、省廣集團(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、鳳凰傳媒(601928.SH)、中南傳媒(601098.SH)、浙版傳媒(601921.SH)、皖新傳媒(601801.SH)、世紀華通(002602.SZ)、山東出版(601019.SH)、新華文軒(601811.SH)、中文傳媒(600373.SH)、萬達電影(002739.SZ)、天龍集團(300063.SZ)、中原傳媒(000719.SZ)、分眾傳媒(002027.SZ)、華數傳媒(000156.SZ)、南方傳媒(601900.SH)、長江傳媒(600757.SH)、中國出版(601949.SH)等

本文核心數據：傳媒行業、廣播電視行業

行業總收入增速放緩，網絡視聽服務機構占比較高

從行業實際收入情況來看，2020-2024年我國廣播電視行業總收入保持持續增長態勢，但增速隨市場基數擴大逐步放緩。2024年，包含廣播電視與網絡視聽全產業鏈的行業總收入突破1.48萬億元，較2023年實現平穩增長，其中網絡視聽領域貢獻核心增量，行業“線上化”轉型成效進一步凸顯。

收入結構方面，2024年廣播電視和網絡視聽業務實際創收收入占行業總收入比重超85%，成為絕對主導;財政補助收入保持穩定增長，為行業公益屬性提供堅實支撐。按經營主體劃分，網絡視聽服務機構總收入達8079.61億元，同比增長3.65%，占行業總收入的54.3%;廣播電視機構總收入6798.41億元，同比增長7.39%，兩類主體協同發展格局進一步鞏固。

廣告收入結構深度調整，新媒體廣告持續領跑

廣告收入作為廣播電視行業的核心創收來源，2024年呈現“傳統收縮、新興擴張”的鮮明特征。根據國家廣電總局發布的《2024年全國廣播電視行業統計公報》數據，2024年我國廣播電視和網絡視聽領域廣告總收入3182.63億元，同比下降7.36%，傳統廣播電視廣告收入降幅進一步收窄，行業結構持續優化。

細分來看，電視廣告收入在大屏治理工程帶動下企穩回升，同比降幅有所收窄。與之形成鮮明對比的是，廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入同比增長超12%，占廣告總收入比重突破75%，短視頻廣告、直播電商廣告等成為核心增長點。

注：《2024年全國廣播電視行業統計公報》暫未披露2024年廣播電視廣告細分收入結構。

新興業務多點突破，技術賦能產業升級

2024 年我國廣播電視產業轉型升級進入深水區，新興業務成為驅動行業高質量發展的核心力量。在政策與市場的雙重驅動下，“智慧廣電”建設加速落地，廣電5G業務實現規模化商用，與網絡視聽、文化消費等領域深度融合，形成新的收入增長曲線。新媒體廣告、三網融合等新興業務發展迅速，成為新的增長點。同時行業大力實施“輿論引導能力提升”、“新時代精品”、“智慧廣電”建設、“視聽中國”播映、“管理優化”五大工程，廣播電視行業總體保持穩中向好的發展態勢。

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