醫藥電子商務發展加速 2018年市場規模有望超500億元

醫藥電子商務領域蘊藏的巨大潛力，正日益引起國內藥品生產、經營企業的關注。2012年2月底，因資質問題被叫停的淘寶商城醫藥館卷土重來，目前已有15家醫藥企業、約2萬種藥品在此集中展示。當當網、騰訊拍拍網也先后明示將進軍醫藥B2C領域。

我國固定網民基數大，網購的價格優勢、迅捷便利以及維護買藥者隱私等特點，可以帶動我國醫藥B2C釋放巨大潛力。

不過，只經營OTC（非處方藥）藥物、保健品等非處方藥的國內網上藥店難以走遠，整個OTC市場份額大概1500億元，其中有一大半在醫院，在藥房占有的近800億元中，除去用醫保消費50%，網上藥店能夠爭取的OTC市場份額不足400億元。

2013年，醫藥B2C交易規模開始呈現爆發式增長，據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國醫藥行業電子商務市場競爭與投資分析報告》數據顯示，截至2013年底，藥監局登記的獲得網上藥店牌照的有150家，到2014年6月增長至193家。隨著醫藥B2C企業數量的增多，進一步帶動醫藥零售B2C網購市場的發展，而天貓和京東商城大型平臺電商的介入推動了醫藥B2C的交易規模和用戶需求的增長。

隨著電商和網上購物的日益成熟，天貓、京東等大型B2C交易平臺的參與，網上藥店渠道未來將持續高速增長。

但是，我國對藥品網上交易的政策監管較嚴，門檻較高，一定程度上保護了醫藥行業免受電商大鱷的沖擊，但同時也制約了醫藥電商的發展。今年5月28日，國家食品藥品監督管理局發布《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》(征求意見稿)，該辦法被業界普遍認為是打開醫藥電商閘門的前兆。

該辦法可能為醫藥電商發展帶來幾個機遇：處方藥可以網上銷售，這點是目前影響最大爭議最多的；非連鎖藥店企業或可網上售藥；允許第三方物流配送藥品。在政策的帶動下，我國醫藥電子商務會迅速得到發展。

圖表1：2014-2018年醫藥行業電子商務B2C渠道銷售規模預測（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

醫藥行業電子商務雖然處于起步階段，但增長勢頭迅猛，據前瞻產業研究院發布的醫藥電子商務行業分析報告數據顯示，2013年中國醫藥B2C交易額為40億元，同比增長140%，未來五年，醫藥B2C電商規模隨冷鏈物流的完善不斷提升，年均復合增長率達到50%以上，至2018年，我國醫藥電子商務B2C市場規模將超過500億元。