從微信營(yíng)銷看中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景

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從微信營(yíng)銷看中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展催生酒店行業(yè)O2O

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若要問中國(guó)目前最火熱的社交平臺(tái)，那絕對(duì)是非微信莫屬了。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在最新的全球大型社交平臺(tái)排名中，騰訊公司旗下QQ、QQ空間和微信進(jìn)入前五名。

近年來(lái)，微信在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度遠(yuǎn)超QQ及QQ空間，引起西方廣泛關(guān)注。微信憑借4.38億月活躍用戶，成為全球第五大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，位居臉譜旗下同類應(yīng)用whatsapp之后(活躍賬戶6億)。據(jù)悉，近一半的微信用戶來(lái)自于其兄弟軟件QQ。

圖表1：2014年11月世界大型社交平臺(tái)排名情況（單位：億人）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

微信的高活躍率吸引著賣家將主意打進(jìn)朋友圈子，都說(shuō)商家是"無(wú)縫不鉆"，這不現(xiàn)如今，打開微信圈，都是朋友圈子發(fā)的宣傳自家產(chǎn)品或者替人宣傳的帖子。由于目前微信還處于擴(kuò)大用戶規(guī)模階段，所以對(duì)平臺(tái)雙方都免費(fèi)。尤其是在語(yǔ)音短信和消息類等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)方面，微信對(duì)用戶完全免費(fèi)，用戶使用這些業(yè)務(wù)產(chǎn)生的流量費(fèi)由運(yùn)營(yíng)商收取，在公眾平臺(tái)等增值類業(yè)務(wù)方面，用戶和企業(yè)也都無(wú)需向微信支付任何費(fèi)用。

另外，微信幫助公眾平臺(tái)賬號(hào)用戶積累了大量的目標(biāo)客戶，成為許多電商企業(yè)的營(yíng)銷工具，但當(dāng)用戶黏性達(dá)到一定程度之后，公眾平臺(tái)賬號(hào)用戶必然要為營(yíng)銷工具付費(fèi)。

微信之所以能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)積累如此多的用戶，跟其營(yíng)銷模式是密不可分的：

圖表2：微信的營(yíng)銷模式解析

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

除了騰訊旗下的微信，目前市場(chǎng)上即時(shí)通訊的社交平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。另外，從創(chuàng)新力、用戶滲透率等指標(biāo)綜合考慮，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)力格局中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一般創(chuàng)新能力較強(qiáng)，且和運(yùn)營(yíng)商一樣有較好的客戶基礎(chǔ)和綜合實(shí)力，所以目前互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展尤為迅速，對(duì)各行業(yè)造成的沖擊也是顯而易見的。

圖表3：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)力格局矩陣

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以微信為例，雖然近幾年，臉譜與騰訊各自為營(yíng)，尚未產(chǎn)生市場(chǎng)交集，但隨著中國(guó)市場(chǎng)的飽和，微信市場(chǎng)增速日漸放緩，未來(lái)必將向海外拓展，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)頭羊企業(yè)之一，微信的每一步計(jì)劃都將對(duì)行業(yè)起著示范效應(yīng)。前瞻據(jù)此對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展前景趨勢(shì)作如下判斷：

圖表4：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

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