2018年中國運動鞋競爭格局分析 耐克和阿迪達斯遙遙領先【組圖】

 2018Q1運動鞋行業銷售額：耐克和阿迪達斯遙遙領先

根據中國線上零售大數據Daas服務商云觀的監測數據顯示，在2018年第一季度運動鞋行業銷售額排行榜TOP10中，銷售額最高的是耐克，達到8.18億元；阿迪達斯為7.44億元，這兩個品牌的銷售額遙遙領先于其他品牌；排在第三和第四位的安踏和李寧的銷售額均在4-5億元之間，李寧的銷售額為3.25億元，匡威、NEWBALANCE、斯凱奇、361、鴻星爾克的銷售額均在1-2億元之間。

從增速來看，除NEWBALANCE出現18%的下滑外，其余品牌一季度均實現不同程度地增長。其中，阿迪達斯的增速最快，達到102%，其次是斯凱奇83%，耐克、匡威和鴻星爾克的增速均在40%以上。

圖表1：2018年第一季度運動鞋TOP10品牌銷售額及同比增長情況（單位：萬元，%）

數據來源：云觀 前瞻產業研究院整理

從這十大品牌的銷售數量和轉化率對比情況來看，2018年一季度安踏、特步和李寧的銷量均達到200萬件以上，安踏的銷售最大，達到255萬件，特步為233萬件，李寧的數量為215萬件。這三大品牌中，特步的線上轉化率最高，達到4.30%，安踏次之，為3.30%，李寧的轉化率為2.70%。

阿迪達斯、耐克、鴻星爾克和361四大品牌的銷量超過100萬件，其中鴻星爾克的轉化率最高，達到3.90%。匡威、NEWBALANCE、斯凱奇的銷售件數分別為51萬件、47萬件和40萬件，轉化率分別為1.60%、1.30%和1.80%。

圖表2：2018年第一季度運動鞋TOP10品牌銷售件數及轉化率對比（單位：萬件，%）

數據來源：云觀 前瞻產業研究院整理

從2017年各主要品牌的發展業績來看，耐克和阿迪達斯的優勢十分明顯。前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國運動鞋行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計顯示，2017年耐克的營業收入為2170.33億元，凈利潤為263.37億元；阿迪達斯的營業收入為1644.42億元，凈利潤為90.86億元。其余品牌的銷售收入和營收與這兩大品牌的差距較大。

圖表3：2017年主要運動鞋品牌營業收入和凈利潤對比（單位：億元）

數據來源：云觀 前瞻產業研究院整理

2018Q1運動鞋行業銷售單價：除匡威外各品牌均出現不同程度的下滑

從這十大品牌的件單價和客單價變化情況來看，2018年一季度匡威的件單價和客單價分別保持了15%和14%的良好增長態勢。除此之外，僅李寧和特步的客單價保持了小幅增長，其余品牌的單價均出現不同程度的下滑。

圖表4：2018年第一季度運動鞋TOP10品牌件單價及同比增長情況（單位：元，%）

數據來源：云觀 前瞻產業研究院整理

具體來看，銷售額排在第一名的耐克件單價下滑2%，客單價下滑1%，下滑幅度較小；而第二名的阿迪達斯的件單價同比下滑17%，客單價同比下滑了8%，下滑幅度較大；NEWBALANCE的件單價下滑18%，客單價下滑14%，是前十中下滑幅度最大的品牌。

圖表5：2018年第一季度運動鞋TOP10品牌客單價及同比增長情況（單位：元，%）

數據來源：云觀 前瞻產業研究院整理

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