2019年中國社會消費現狀分析 線上消費市場份額持續提升

2020年1月17日，國家統計局發布2019年社會消費品零售數據，下面本文將對其中主要數據進行解讀分析。

總零售規模增速放緩

據國家統計局統計數據顯示，2014年以來，隨著我國居民人均收入水平的持續提升，消費者消費能力和消費意愿均有增長。2019年，我國社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%(扣除價格因素實際增長6.0%)。其中，除汽車以外的消費品零售額372260億元，增長9.0%。整體消費品零售規模雖持續提升，但受國內宏觀經濟發展影響，增速進一步放緩。

按經營單位所在地分，2019年我國城鎮消費品零售額351317億元，比上年增長7.9%，占總消費品零售額的85.34%;鄉村消費品零售額60332億元，比上年增長9.0%，占總消費品零售額的14.66%。

按消費類型分，2019年我國餐飲收入46721億元，比上年增長9.4%，占總消費品零售額的11.35%;商品零售364928億元，比上年增長7.9%，占總消費品零售額的88.65%。

網上零售仍高速增長

近年來，隨著互聯網覆蓋面的持續提升以及我國消費者年齡結構的變化，再加上618、雙十一、雙十二等各大網購活動的推廣，我國網上消費零售額增長迅速，2014年，全國網上零售額僅27898億元，到2019年，全國網上零售額已增長至106324億元，比上年增長16.5%。

其中，實物商品網上零售額也是發展迅速，據國家統計局發布數據顯示，2015年，我國實物商品網上零售額為32424億元，隨后幾年仍保持20%以上增速高速發展，2019年，全國實物商品網上零售額為85239億元，同比增長19.5%。

隨著80后和90后逐漸成為我國消費主力，越來越來的消費者在購物選擇時偏好網購的比重逐漸提升，我國整體實物商品網上零售額占總零售額的比重也在持續增長，2015年，實物商品網上零售額僅占總消費品零售額的10.8%，到2019年，占比已提升至20.7%，預計未來幾年，實物商品網上消費比例將進一步提升。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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