2024年中國文具產業價值鏈分析 書寫工具產品毛利率較高【組圖】

行業主要上市公司：晨光文具(603899);齊心集團(002301);新華傳媒(600825);廣博股份(002103);創源股份(300703);天星股份(838984)等。

本文核心數據：文具行業產業鏈;文具行業成本分析

文具行業產業鏈

從產業鏈角度來看，中游文具行業主要包括制品類文具、筆類文具和塑料制品文具的制造。

從上游來看，原材料主要包括通用塑料、木材、筆頭、紙品、筆墨等，輔助材料及設備主要包括染料、制筆機械、塑料機械、檢測設備等。從下游應用場景來看，包括辦公室、學校、圖書館等，其銷售渠道一般包括線上及線下方式，銷售模式包含直營及經銷模式。

文具行業成本結構中原材料主要有筆頭/墨水/塑料原粒

目前，我國文具行業成本結構主要由材料成本、人工成本和制造費用組成，其中材料成本包括筆頭、墨水和塑料原粒。

從中國文具行業代表性企業晨光2022年的成本分析中可以看出，不同的文具產品材料成本結構不同，其中書寫工具中材料成本占比約為64%，人工成本及制造費用等占比36%;在學生文具中，筆頭和墨水等原材料占比較大，兩者均站約22%;辦公文具多為文件夾、文件袋產品，主要需要塑料原粒原材料，其成本占比約為5%。

根據創源股份披露的2022年時尚文具產品制造的成本結構中，直接材料成本占比將近達到65%，制造費用約占12%，直接人工約占15%。

文具公司產品的主要原材料為筆頭、墨水、塑料原粒，原材料價格變動對公司的經營業績產生一定影響。兩家公司作為行業領導者，擁有較大的集中采購優勢，應該通過與供應商達成長期合作、提前備貨等方式降低原材料波動對經營帶來的不利影響。

文具價格傳導機制分析

文具產品市場價格由行業供應端、制造端及消費端共同作用而成、并逐級傳導。供應端的成本價格包括塑料/筆頭/墨水等原材料價格價格、人力價格、設備廠房價格等，其中原材料價格受大宗商品、石油化工、廠房供應、國際形勢、突發事件的影響較大;供應端價格傳導至制造端形成了生產成本，制造業綜合供需溢價、研發成本和企業利潤，形成“制造端價格”傳導至消費端，而消費市場需求彈性也反作用于供應端、制造端，形成“價格-需求-價格”的傳導路徑來影響文具產品市場定價。

書寫工具類文具產品毛利率較高

我國文具成本結構中原材料占比較高，當前在文具產業中，筆尖及墨水原材料依賴國際進口，而在國內相關的上游產業中，改性塑料、色母粒等塑料原粒的毛利率相對較高;中游文具制造商中，書寫工具產品的毛利率較高，達到40%-50%，創意文具產品的毛利率為35%-40%;學生文具的毛利率跨越幅度相對較大，主要受學生文具的品牌溢價及IP溢價所影響。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國文具行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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