預(yù)見2025：《2025年中國(guó)AI玩具行業(yè)全景圖譜》（附市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)等）

行業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、星輝娛樂(300043)、實(shí)豐文化(002862)、高樂股份(002348)、湯姆貓(300459)、華立科技(301011)等

本文核心數(shù)據(jù)：AI玩具行業(yè)規(guī)模;AI玩具競(jìng)爭(zhēng)格局;AI玩具發(fā)展前景

行業(yè)概況

1、 定義

AI玩具是“AI +玩具”的融合產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的玩具產(chǎn)品相比，AI玩具通過搭載大型模型，可以通過語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、深度學(xué)習(xí)、情感分析等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)交互和反饋，提供個(gè)性化的學(xué)習(xí)和娛樂體驗(yàn)。在使用體驗(yàn)方面，相較于傳統(tǒng)智能玩具，AI玩具憑借大模型支持，擁有多模態(tài)交互、情感理解與反饋、智能學(xué)習(xí)等優(yōu)勢(shì)。

2、 產(chǎn)業(yè)鏈剖析

AI玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料及軟硬件供應(yīng)，原材料為制作玩具所需材料包括金屬材料、紡織布材料、塑料等;硬件包括芯片、傳感器、電池等;軟件包括語(yǔ)音識(shí)別、AI大模型等人工智能技術(shù)。產(chǎn)業(yè)鏈中游為AI玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造以及大模型設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，主要包括智能玩偶、機(jī)器人玩具、AI毛絨玩具、AI動(dòng)漫IP玩具、AI掛件玩具等。下游為產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，包含線下零售渠道和線上電商平臺(tái)等。

我國(guó)AI玩具制造環(huán)節(jié)較復(fù)雜，涉及企業(yè)較多。產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料供應(yīng)企業(yè)主要有滄州明珠、國(guó)風(fēng)新材、中國(guó)鋁業(yè)、云鋁股份等;芯片企業(yè)主要有英偉達(dá)、寒武紀(jì)等;傳感器企業(yè)主要有歌爾股份、韋爾股份等;人工智能技術(shù)供應(yīng)企業(yè)主要包括科大訊飛等。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)品制造企業(yè)主要有奧飛娛樂、實(shí)豐文化、星輝娛樂、躍然創(chuàng)新等企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游線上渠道主要是電商平臺(tái)、二手交易平臺(tái)等;線下渠道主要是實(shí)體店售賣。

3、 行業(yè)發(fā)展歷程

2020年以前為技術(shù)探索期，當(dāng)時(shí)語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等AI技術(shù)初步應(yīng)用于兒童教育硬件，但功能僅限于單向指令響應(yīng)，交互能力較弱。2020-2023年進(jìn)入市場(chǎng)萌芽期，AI情感計(jì)算與輕量化模型開始融入玩具設(shè)計(jì)，雖然響應(yīng)延遲問題突出，但已推出帶簡(jiǎn)單對(duì)話和學(xué)習(xí)功能的首代交互式產(chǎn)品;教育政策的調(diào)整為行業(yè)帶來政策紅利，傳統(tǒng)玩具商與科技公司紛紛入局，但產(chǎn)品功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。2024年以后，行業(yè)邁入高速發(fā)展期，多模態(tài)交互成為中高端產(chǎn)品的標(biāo)配，大模型技術(shù)落地推動(dòng)產(chǎn)品智能化升級(jí)，政策持續(xù)助力AI與制造業(yè)融合以及大模型技術(shù)在智能終端的應(yīng)用，中國(guó)AI玩具行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新潛能與市場(chǎng)拓展力，不斷推進(jìn)行業(yè)向前發(fā)展。

4、 行業(yè)政策方向

國(guó)家持續(xù)推進(jìn)“人工智能+”行動(dòng)計(jì)劃，這為AI玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。2024年3月5日的政府工作報(bào)告首次提出“人工智能+”行動(dòng)計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)利用人工智能技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓人工智能與傳統(tǒng)行業(yè)、新型行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。2025年3月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，其中明確提出開展“人工智能+”行動(dòng)，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”。具體相關(guān)政策如下：

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、2024年我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模超1500億元

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》，2024年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具(不含潮玩)零售總額為978.5億元，比上年增長(zhǎng)7.9%;潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產(chǎn)品零售總額為558.3億元。

2、2024年我國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模約為246億元

當(dāng)前，在“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”與“AI技術(shù)革命”的雙重浪潮下，AI玩具從細(xì)分賽道迅速躍升為主流消費(fèi)新寵，成為覆蓋兒童教育、老人關(guān)懷和單身青年情感陪伴的“沉浸式解決方案”。隨著AI技術(shù)的快速迭代，AI玩具正從簡(jiǎn)單的指令交互向情感鏈接、深度陪伴演進(jìn)，行業(yè)也迎來產(chǎn)品密集發(fā)布期，Bubblepal在發(fā)布后的短短半年間，銷量在2.5-5萬(wàn)之間，總銷售額超過1000萬(wàn)元;截至2025年3月，該產(chǎn)品在抖音單平臺(tái)的銷售額已經(jīng)超過2000萬(wàn)元。FoloToy的AI玩具四款產(chǎn)品在2025年一季度的銷售量已接近2024年全年的銷售量，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。結(jié)合我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模以及AI玩具滲透率初步測(cè)算，2024年我國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模約為245.9億元。

3、我國(guó)AI玩具新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量呈先升后降趨勢(shì)

企查貓數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，我國(guó)AI玩具存續(xù)/在業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)1766家。2015-2025年，中國(guó)AI玩具新注冊(cè)企業(yè)單位數(shù)呈先升后降的波動(dòng)趨勢(shì)。2019年，中國(guó)AI玩具注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為304家，是近年來最高點(diǎn)。2021-2024年，新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量呈下降趨勢(shì)，2025年截至6月，AI玩具新注冊(cè)企業(yè)6家。技術(shù)門檻的提高和市場(chǎng)規(guī)范的不斷完善，也讓一些潛在的進(jìn)入者望而卻步，那些缺乏核心技術(shù)和持續(xù)創(chuàng)新能力的企業(yè)逐漸被淘汰，新注冊(cè)企業(yè)的數(shù)量也隨之減少。

注：企業(yè)登記狀態(tài)為“存續(xù)/在業(yè)”。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

從AI玩具產(chǎn)品價(jià)格角度而言，由于其性能存在差異，致使不同品牌之間價(jià)格差異較大，AI 玩具的價(jià)格從百元左右的基礎(chǔ)款到數(shù)千元的高端產(chǎn)品均有，價(jià)格體系較為多樣化。基礎(chǔ)款A(yù)I玩具價(jià)格多在300-400元之間，主要功能為AI大模型對(duì)話，代表產(chǎn)品包括FoloToy的小熊樂樂、Haivivi的BubblePal等。中端款A(yù)I玩具價(jià)格多2000元左右，在AI大模型對(duì)話功能的基礎(chǔ)上擁有靈動(dòng)雙眼、情緒識(shí)別等附加功能，代表產(chǎn)品包括Ropet機(jī)器人等。高端AI玩具價(jià)格在萬(wàn)元以上，為具備復(fù)雜編程和高度擬人化交互功能的機(jī)器人，如樂森機(jī)器人旗下機(jī)器人產(chǎn)品。

2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)AI玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化，主要涵蓋四類企業(yè)：一是傳統(tǒng)玩具公司，奧飛娛樂、實(shí)豐文化、高樂股份等企業(yè)憑借制造能力與IP資源，加速布局AI玩具領(lǐng)域，借助“科技+IP”模式提升溢價(jià)。二是科技創(chuàng)業(yè)公司，HAIVIVI、FOLOTOY等將焦點(diǎn)置于細(xì)分場(chǎng)景，如情感陪伴、交互等，通過軟硬件融合及大模型適配，打造差異化產(chǎn)品以占據(jù)市場(chǎng)。三是互聯(lián)網(wǎng)科技公司，字節(jié)、百度、科大訊飛等憑借大模型等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，廣泛覆蓋智能玩具、教育工具等應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展;四是具有IP儲(chǔ)備公司，湯姆貓、上海電影等依托豐富的IP儲(chǔ)備探索與IP高度融合的AI玩具。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著中國(guó)智能玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)張，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)相繼增加智能玩具生產(chǎn)線，進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型。隨著AI技術(shù)的快速迭代，AI玩具正從簡(jiǎn)單的指令交互向情感鏈接、深度陪伴演進(jìn)。目前，中國(guó)市場(chǎng)上的AI玩具主要目標(biāo)群體聚焦于兒童和青少年，定位主要為陪伴兒童學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，功能主要為互動(dòng)游戲和知識(shí)問答等早教功能，針對(duì)中青年用戶和老年用戶的AI陪伴產(chǎn)品還較少，是未來的開發(fā)方向之一。另外，更多玩具品類將與AI深度融合。以積木、拼圖為例，通過AI技術(shù)賦能，它們將突破傳統(tǒng)功能邊界，被賦予教育、互動(dòng)等多元屬性，成為兼具娛樂性與知識(shí)性的新型載體。初步預(yù)測(cè)，2030年我國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒊^700億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球及中國(guó)益智玩具行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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