【干貨】2025年AI玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

行業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、星輝娛樂(300043)、實豐文化(002862)、高樂股份(002348)、湯姆貓(300459)、華立科技(301011)等

本文核心數(shù)據(jù)：AI玩具行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈;區(qū)域熱力圖;代表性企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局

1、AI玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理

AI玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料及軟硬件供應，原材料為制作玩具所需材料包括金屬材料、紡織布材料、塑料等;硬件包括芯片、傳感器、電池等;軟件包括語音識別、AI大模型等人工智能技術。產(chǎn)業(yè)鏈中游為AI玩具產(chǎn)品的設計和制造以及大模型設計環(huán)節(jié)，主要包括智能玩偶、機器人玩具、AI毛絨玩具、AI動漫IP玩具、AI掛件玩具等。下游為產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，包含線下零售渠道和線上電商平臺等。

我國AI玩具制造環(huán)節(jié)較復雜，涉及企業(yè)較多。產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料供應企業(yè)主要有滄州明珠、國風新材、中國鋁業(yè)、云鋁股份等;芯片企業(yè)主要有英偉達、寒武紀等;傳感器企業(yè)主要有歌爾股份、韋爾股份等;人工智能技術供應企業(yè)主要包括科大訊飛等。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)品制造企業(yè)主要有奧飛娛樂、實豐文化、星輝娛樂、躍然創(chuàng)新等企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游線上渠道主要是電商平臺、二手交易平臺等;線下渠道主要是實體店售賣。

2、中國AI玩具產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖

中國AI玩具重點企業(yè)主要集中在廣東、北京和上海地區(qū)。尤其是廣東地區(qū)，我國頭部AI玩具生產(chǎn)制造企業(yè)均布局在此，如奧飛娛樂、星輝娛樂、實豐文化、高樂股份、躍然創(chuàng)新等，這些企業(yè)依靠本地完善的產(chǎn)業(yè)配套、先進的生產(chǎn)技術和成熟的市場推廣策略，在AI玩具領域取得了顯著的成果。北京和上海的產(chǎn)業(yè)鏈布局也較為完善，北京作為中國的科技創(chuàng)新中心，匯聚了大量頂尖的科研機構和高端人才，在AI技術研發(fā)、算法創(chuàng)新等方面具有領先優(yōu)勢。

3、代表性企業(yè)AI玩具業(yè)務布局對比

在行業(yè)相關上市公司中，從區(qū)域布局來看，大部分上市企業(yè)主要將業(yè)務布局國外，如實豐文化境外業(yè)務占比61.47%;湯姆貓境外業(yè)務占比76.82%。從產(chǎn)品品類來看，我國AI玩具代表性企業(yè)主要聚焦于依托現(xiàn)有IP 開發(fā)AI玩具、智能機器人以及情感陪伴交互類玩具等領域。定價方面，AI玩具定價較高，且差異較大。AI 玩具的價格從百元左右的基礎款到數(shù)千元的高端產(chǎn)品均有，價格體系較為多樣化。基礎款AI玩具價格多在300-400元之間，主要功能為AI大模型對話，代表產(chǎn)品包括FoloToy的小熊樂樂、Haivivi的BubblePal等。中端款AI玩具價格多2000元左右，在AI大模型對話功能的基礎上擁有靈動雙眼、情緒識別等附加功能，代表產(chǎn)品包括Ropet機器人等。高端AI玩具價格在萬元以上，為具備復雜編程和高度擬人化交互功能的機器人，如樂森機器人旗下機器人產(chǎn)品。

4、代表性企業(yè)最新投資動向與業(yè)務規(guī)劃

未來，我國 AI 玩具企業(yè)正朝著技術深化、產(chǎn)品 IP 化與情感化、產(chǎn)業(yè)協(xié)同化以及市場全球化等方向努力。在技術創(chuàng)新方面，企業(yè)普遍聚焦于將先進的AI技術如多輪對話、情緒反饋與語義識別等深度嵌入產(chǎn)品，提升玩具的智能交互體驗，同時積極探索端側模型運行、多模態(tài)交互等前沿技術以拓展應用場景。產(chǎn)品開發(fā)上，依托現(xiàn)有IP打造具有獨特人格和情感交互的 AI 玩具成為重要方向，旨在滿足不同年齡段用戶的情感陪伴需求，并通過 IP 運營增強產(chǎn)品吸引力。企業(yè)間注重合作，通過簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、攜手行業(yè)協(xié)會等方式，融合各方優(yōu)勢資源，加速創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化進程，共同推動 AI 技術在玩具行業(yè)的標準化應用及產(chǎn)業(yè)智能化升級。在市場拓展層面，企業(yè)采用國內外同步推廣策略，利用網(wǎng)紅合作、線上線下結合等多元手段提升品牌知名度與市場影響力，積極布局全球市場。

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