2025年中國廚房小家電行業現狀分析 國補政策下廚房小家電零售額增長【組圖】

行業主要上市公司：蘇泊爾(002032)、九陽股份(002242)、小熊電器(002959)、美的集團(000333)、飛科電器(603868)、科沃斯(603486)

本文核心內容：中國廚房小家電行業線上銷售額;中國廚房小家電行業線下銷售額;

廚房小家電產品類型

廚房小家電是圍繞廚房烹飪、食物處理、清潔等場景設計的小型電器，產品類型豐富多樣，常見的主要有以下幾類：

廚房小家電線上銷售額規模

從廚房小家電行業線上零售額情況來看，2016-2024年廚房小家電線上零售額整體呈現增長趨勢，2020年以來廚房小家電線上零售額呈現波動態勢，主要是受疫情對經濟的影響所致。2024年中國廚房小家電線上零售額約為478億元，同比增長1.7%。2025年第一季度，廚房小家電線上零售額約為128億元。

廚房小家電線下銷售額規模

從廚房小家電行業線下零售額情況來看，2016-2024年廚房小家電線上零售額整體呈現下降趨勢，2020年以來，由于新冠疫情帶來的購物方式的轉變，廚房小家電線下零售額持續低迷，2024年中國廚房小家電線下零售額約為130億元。2025年第一季度，廚房小家電線下零售額僅24億元。

線上線下渠道銷售占比情況

從線上及線下各類型渠道銷售情況來看，線上渠道中，專業電商仍然是廚房小家電主要的線上銷售渠道，抖音電商以直播電商的優勢在廚房小家電占比約25%。在線下渠道中，大連鎖渠道和區域連鎖的線下銷售占比分別達到36%和27%，是主要的銷售渠道。

廚房小家電未來展望

廚房小家電行業未來呈現三方面的發展趨勢。一是政策紅利深化，國補效應持續釋放。隨著電飯煲、破壁機等廚房小家電品類正式納入國家補貼范圍，2025年后續季度政策紅利將逐步顯現。二是渠道變革加速，即時零售拓展新賽道。在傳統電商增速放緩的背景下，即時零售成為廚房小家電增長的新引擎。消費者對"線上下單、30分鐘送達"的便捷需求激增，尤其適用于空氣炸鍋、咖啡機等沖動消費屬性強的品類。未來廚房小家電的創新將更聚焦細分場景，簡化操作界面、大字體顯示等適老化設計等，通過精準捕捉垂直需求，品牌可避開紅海競爭，開辟差異化賽道。

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