2025年中國潮玩盲盒行業消費需求分析 Z世代是主要的消費群體【組圖】

行業主要上市公司：泡泡瑪特(09992.HK);名創優品(09896.HK);奧飛娛樂(002292.SZ);高樂股份(002348.SZ);元隆雅圖(002878.SZ)。

本文核心內容：潮玩盲盒消費者畫像;消費者需求驅動因素

潮玩盲盒消費者畫像

中國盲盒消費群體以年輕人為主，90后與00后在盲盒消費者中的占比相當顯著。從細分數據來看，18-24歲年齡段占比最高，約為40%，25-34歲次之，約為35%，18歲以下和35-45歲分別占比15%和10%。此外女性為盲盒核心消費客群，占比達75%。

潮玩盲盒需求驅動因素：Z世代消費崛起

Z世代是具有社會和環境意識的一代，他們樂于支持與其價值觀相符的產品與品牌。作為互聯網原住民，Z世代追求個性表達、社交認同和情感連接，同時心理健康是Z世代面臨的一大問題。潮玩的設計感、IP屬性和收藏價值完美契合其需求，成為重要的精神消費和社交貨幣。

潮玩盲盒需求驅動因素：消費升級與悅己經濟推動

消費者更愿意為能帶來情感滿足的商品買單。數據顯示,七成中國消費者更重視精神消費，九成中國消費者愿意為情緒溢價付費。潮玩滿足了消費者“悅已”和“小確幸”的需求。

潮玩盲盒消費者心理分析

潮玩消費心理豐富多元，它是消費者的情感陪伴，承載個性、懷舊情懷，化身“社交名片”。同時兼具收藏投資價值，成套、稀缺潮玩滿足收集欲與投資心理。社交上借分享、互動融入圈層，獨特設計和盲盒驚喜，也從審美與體驗層面，持續吸引玩家探索潮流樂趣。

潮玩盲盒行業市場規模

潮玩本身為舶來品，注重藝術+收藏屬性，IP為差異化核心，早期中國香港、日本、歐美市場主導，根據沙利文數據，2021年中國潮玩盲盒市場規模約為97億元，結合近年來代表性企業的經營情況，初步測算2024年中國潮玩盲盒行業市場規模約為280億元。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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