出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷不順利 國內(nèi)竹地板行業(yè)前途堪憂

2011年來，由于受國家政策和國際金融危機的影響，出口市場受到?jīng)_擊，中國竹地板行業(yè)開始注意國內(nèi)市場，但目前看來，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷卻并不順利。

我國竹類資源主要分布在長江以南的福建、浙江、江西、江蘇、湖北、安徽等省，竹林面積及產(chǎn)量居世界第一。世界約90% 的毛竹分布在中國，它在竹子中性能優(yōu)良、利用價值高。

然而，盡管竹地板在中國生產(chǎn)旺盛，但其在國內(nèi)的消費卻不暢。

市場認知度低遭誤解

竹地板沒有形成規(guī)模，缺少主流媒體宣傳是竹地板發(fā)展無法形成市場潮流的主要原因。

中國有幾千年的竹文化歷史，在追求環(huán)保低碳的時代，竹地板的消費卻不如國外。在我國地板消費結(jié)構(gòu)中，強化木地板比重呈上升趨勢，2000 年至2006 年，比例從51%提高到61% ;其次為實木復合地板，比例由3% 提高到17% ;實木地板比重由2000 年的42% 降至2006 年的18% 左右;竹地板在整個地板消費的占比很小，只有1% 左右，但增速較快，2006 年同比上年增長60%，為2000年銷量的10 倍。

竹地板的社會認知度不高，消費者對其存在各種誤解，造成其在國內(nèi)市場長時間萎靡。“舒適不比實木地板，實惠不比強化地板”是大部分消費者對其形成的刻板印象。同樣，受早期概念性偏見影響——竹地板容易變形、生蟲，不適合在暖氣房里使用，導致消費者產(chǎn)生偏見。與此同時，竹地板的環(huán)保屬性向來是宣傳亮點。但近年來實木、強化地板廣泛宣傳“低碳環(huán)保”觀念，消費者將其混為一談，宣傳并未起作用。

竹地板含水率較高，國家標準規(guī)定竹地板含水率應在6% ～ 15%，而在北方適用的竹地板含水率只能達到6% ～ 8%，使其進軍北方市場受挫。

由于我國竹資源豐富和其生長速度快的特性，部分消費者又將竹地板歸類為廉價、低檔消費品，一定程度上阻礙了竹地板向國內(nèi)市場的延伸。

品牌眾多 群羊無首

目前，我國較具規(guī)模的竹地板企業(yè)有百余家，主要分布在浙江、湖南、福建、江蘇、江西、安徽等省。但企業(yè)規(guī)模小，大部分沒有形成成熟的品牌體系。竹地板在國內(nèi)沒有領(lǐng)袖企業(yè)，不像實木地板行業(yè)有大自然、巴洛克領(lǐng)銜，強化地板行業(yè)有圣像引領(lǐng)。