歐盟反傾銷背景下 潮州陶企的發(fā)展困惑

潮州產(chǎn)區(qū)是中國衛(wèi)浴行業(yè)的重要一環(huán)，面對歐盟反傾銷所帶來的壓力，潮州陶企遇到了哪些困惑？

反傾銷持續(xù)不斷，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷壓力大

歐盟委員會近日公布對中國陶瓷廚餐具進(jìn)行反傾銷調(diào)查。廣東潮州市負(fù)責(zé)外貿(mào)的官員2月25日表示，歐盟此舉對日用陶瓷出口量占全國三分之一的潮州造成很大影響，將殃及當(dāng)?shù)?04家企業(yè)，這些企業(yè)正通過企業(yè)反傾銷聯(lián)盟“抱團(tuán)”應(yīng)對。歐盟對中國內(nèi)地陶瓷出口的各種貿(mào)易壁壘頻頻出臺，繼去年歐盟對產(chǎn)自中國的建材陶瓷征收高達(dá)73%的懲罰性稅率之后，近日又宣布對中國陶瓷廚餐具進(jìn)行反傾銷調(diào)查。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，系列貿(mào)易壁壘將會令中國內(nèi)地陶瓷出口受到重挫。

此外，全球經(jīng)濟(jì)的低迷，歐債危機(jī)長期得不到解決，使得國際市場對陶瓷衛(wèi)浴的需求進(jìn)一步萎縮，這也是導(dǎo)致陶瓷出口難的一大病因。

出口難，而企業(yè)又要生存，這就勢必導(dǎo)致大部分企業(yè)把目光投向國內(nèi)市場。然而國內(nèi)市場并不好做，究其原因主要有幾個(gè)方面：

產(chǎn)能過剩，競爭同質(zhì)化激烈。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，如今，隨著地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展，人們消費(fèi)需求的不斷增加，給衛(wèi)浴行業(yè)帶來了不小的利潤，在市場需求的刺激下，眾多衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)能過剩現(xiàn)象非常嚴(yán)重。因此，同質(zhì)化競爭異常激烈。

其次，品牌運(yùn)作難，運(yùn)作費(fèi)用高昂。根據(jù)國內(nèi)市場反映的情況看，在國內(nèi)樹立一個(gè)衛(wèi)浴品牌需要花費(fèi)百萬千萬甚至上億，除此之外，品牌樹立起來以后還需要繼續(xù)投入加以維持，往往要超出對手投資的范圍。正處于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的衛(wèi)浴企業(yè)由于做出口市場只需體現(xiàn)工廠的特性，而內(nèi)銷市場則必須體現(xiàn)品牌的特性。在原本單純只考慮做生產(chǎn)的情況下，無所謂品牌運(yùn)作費(fèi)用，但做內(nèi)銷情況就相反了，往往品牌推廣的費(fèi)用投入要比生產(chǎn)環(huán)節(jié)多得多。

第三，銷售渠道費(fèi)用增加。出口與內(nèi)銷還有一個(gè)最主要的區(qū)別在于內(nèi)銷必須花大力氣在銷售渠道的建設(shè)上。目前國內(nèi)市場基本采用經(jīng)銷商代理的方式，招商需要花費(fèi)很大的精力和成本。有業(yè)內(nèi)人士表示為了防止銷售商賴賬，企業(yè)只能要求對方繳納一定的保證金，或者是以入股的方式來共同經(jīng)營專賣點(diǎn)，這樣卻加大了企業(yè)的銷售成本。”，一些流通渠道還要向企業(yè)收取名目繁多的“上架費(fèi)”、“推銷費(fèi)”、“節(jié)假費(fèi)”、“促銷費(fèi)”，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)對此不一定吃得消。

市場份額被其他產(chǎn)區(qū)排擠

一直以來，以五金衛(wèi)浴為主的南安產(chǎn)區(qū)在馬桶貼牌上一般都是選擇潮州的企業(yè)。然而，近兩年有實(shí)力的南安都在大力發(fā)展陶瓷生產(chǎn)線，中宇、申鷺達(dá)、九牧及華盛等陶瓷生產(chǎn)線紛紛上馬，一來二去，潮州的南安的客戶不斷萎縮，市場卻被南安企業(yè)不斷沖擊。

除此之外，南安企業(yè)大多是走品牌化的道路，而且品牌的運(yùn)作方式都比較有經(jīng)驗(yàn)，而潮州品牌往往是以貼牌為主，在產(chǎn)品附加值上往往都比較低。在潮州，年產(chǎn)值上億的企業(yè)沒有幾家，而南安企業(yè)年產(chǎn)值上十億的卻不在少數(shù)，因此，潮州相比南安就沒有了聚群效應(yīng)，更談不上龍頭企業(yè)的帶動作用。

人才匱乏制約企業(yè)發(fā)展

思路決定出路，人才決定事業(yè)。潮州目前很多陶瓷企業(yè)的老板都是由上世紀(jì)80年代一些掌握了陶瓷生產(chǎn)工藝及國營陶瓷廠的技術(shù)工人轉(zhuǎn)化而來，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的管理知識培訓(xùn)，憑借經(jīng)驗(yàn)來管理的不在少數(shù)。而且家族企業(yè)盛行，很多工廠連人力資源部都沒有，管理方式較為落后。據(jù)潮州陶瓷協(xié)會會長蔡鎮(zhèn)城介紹，當(dāng)?shù)赜绣X都招不到人，有些企業(yè)甚至因?yàn)檎也坏饺瞬哦归]，嚴(yán)重影響了企業(yè)的發(fā)展。

一直以來，潮汕企業(yè)家在商業(yè)界都赫赫有名，被喻為“東方猶太人”，其精明、堅(jiān)忍、刻苦耐勞的精神遠(yuǎn)近聞名。但是精明潮州企業(yè)家，卻總是在感嘆人才的缺乏。那么潮州的衛(wèi)浴企業(yè)為何會遭遇人才荒呢?

業(yè)界人士分析，潮州地處相對偏遠(yuǎn)，而潮州以中小企業(yè)居多，區(qū)域的就業(yè)氛圍遠(yuǎn)落后于其他衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)。所謂人往高處走，成熟型人才為了體現(xiàn)自身價(jià)值通常都會向往更好的企業(yè)，更廣闊的平臺。其次，潮州就業(yè)對成熟型人才來說有可能不能體現(xiàn)人才自身的價(jià)值，甚至有自身價(jià)值會大打折扣的風(fēng)險(xiǎn)，這也是潮州很難吸引到高端人才的原因之一。

有分析人士指出，其實(shí)本土人才才是最適合潮州的人才，由于本地人在文化上的一致性，對陶瓷行業(yè)耳濡目染，很多東西都是先天就了解的，只需要點(diǎn)破關(guān)鍵馬上就能很好的把事情做好。問題在于潮州眾多企業(yè)老板沒耐心，不舍得去培養(yǎng)。

人才是企業(yè)的第一資本。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，市場競爭愈來愈激烈，企業(yè)對人才素質(zhì)的要求也愈來愈高，市場經(jīng)濟(jì)的競爭最終體現(xiàn)在人才的角逐上。誰擁有一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，誰就有了成功的基礎(chǔ)。潮州衛(wèi)企要改變無品牌的局面，吸引優(yōu)秀人才和培養(yǎng)人才是重中之重。在市場競爭越來越激烈的情況下，企業(yè)需與時(shí)俱進(jìn)，制定科學(xué)的人才規(guī)劃，給人才提供一個(gè)良好的發(fā)展平臺，方能有所發(fā)展。如何改變潮州人才匱乏的問題?需要政府部門去思考，企業(yè)老板們?nèi)ニ伎迹枰袠I(yè)的每一個(gè)人去思考。