歐盟反傾銷背景下 潮州陶企的發(fā)展困惑

不缺品牌缺宣傳

潮州市政府《關(guān)于實(shí)施名牌戰(zhàn)略意見》出臺之后，陶瓷企業(yè)爭創(chuàng)名牌名標(biāo)的意識及氛圍日益濃厚，積極性空前高漲，這對提高陶瓷企業(yè)知名度與美譽(yù)度大有裨益，產(chǎn)生了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。目前擁有中國名牌產(chǎn)品的陶瓷企業(yè)有“長城”、“偉業(yè)”、“順祥”、“四通”、“松發(fā)”五家，擁有商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌的陶瓷企業(yè)有“長城”、“四通”、“潮流”三家，擁有中國陶瓷行業(yè)名牌九家。全市陶瓷企業(yè)擁有專利產(chǎn)品近1500個(gè)，注冊商標(biāo)1000多個(gè)，有250多家企業(yè)獲得國際質(zhì)量體系認(rèn)證。部分企業(yè)產(chǎn)品直接使用自有商標(biāo)打入國際市場。至2008年，全市累計(jì)已認(rèn)定省高新技術(shù)企業(yè)16家，省級以上高新技術(shù)企業(yè)合計(jì)49家，其中國家火炬計(jì)劃高新技術(shù)企業(yè)2家。全市陶瓷企業(yè)省級以上名牌名標(biāo)、“大世界基尼斯之最”以及全國性金獎(jiǎng)等，擁有量均在全國名列前茅。

經(jīng)營產(chǎn)品如果不做宣傳，就如同錦衣夜行，自己的美麗只有自己欣賞。潮州作為中國衛(wèi)浴的重地，但不少企業(yè)卻對如何進(jìn)行品牌宣傳缺乏必要的重視和了解，廣東非凡實(shí)業(yè)有限公司副總裁張學(xué)之先生就對潮州衛(wèi)浴的品牌傳播問題提出了自己的見解。

張學(xué)之認(rèn)為，目前來說，潮州本地陶瓷行業(yè)的專業(yè)媒體相對缺失。業(yè)內(nèi)常見的，只有古巷陶瓷協(xié)會(huì)有專門的會(huì)刊，但發(fā)行面比較窄。就潮州整個(gè)產(chǎn)區(qū)的發(fā)展來看，行業(yè)媒體的發(fā)展還不夠成熟，缺乏有一定影響力的媒體，業(yè)內(nèi)交流缺乏便利的條件。行業(yè)媒體可以給企業(yè)帶來很多信息，可以直接或者間接地推動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)區(qū)的發(fā)展，潮州產(chǎn)區(qū)缺乏本地的行業(yè)媒體，而外來媒體的發(fā)展也還不夠成熟。

結(jié)合潮州衛(wèi)浴的發(fā)展現(xiàn)狀，多數(shù)品牌主要還需要借助行業(yè)媒體，同時(shí)通過協(xié)會(huì)論壇和展會(huì)等對外宣傳自己，這是最經(jīng)濟(jì)、有效的一種方式。做品牌，首先要被行業(yè)認(rèn)識然后才能被大眾認(rèn)識，沒有哪個(gè)企業(yè)是先被大眾認(rèn)識了才被行業(yè)認(rèn)識的，企業(yè)在行業(yè)中樹立起自己的地位是有必要的，因?yàn)槠髽I(yè)在行業(yè)中的地位，往往會(huì)決定企業(yè)的價(jià)值。同樣一種產(chǎn)品不同的經(jīng)銷商來投入，會(huì)有不同的效果，投入程度的不同也會(huì)有不同的效果，但是經(jīng)銷商為什么會(huì)投入更多呢?因?yàn)樗ㄟ^媒體了解這個(gè)行業(yè)，知道企業(yè)或者品牌在行業(yè)中的地位，在業(yè)內(nèi)如果大家對某個(gè)企業(yè)的實(shí)力和品牌都是非常認(rèn)同的，經(jīng)銷商自然就愿意投入，更有信心地經(jīng)營這個(gè)品牌。如果連業(yè)內(nèi)都不認(rèn)可你，怎么讓別人認(rèn)可你呢?所以說先要做行業(yè)媒體，在行業(yè)中體現(xiàn)自身的品牌價(jià)值，讓行業(yè)認(rèn)可，讓經(jīng)銷商認(rèn)可，再讓大眾認(rèn)可。

潮州擁有“中國瓷都”、“中國日用陶瓷出口之鄉(xiāng)”、“中國衛(wèi)生陶瓷第一鎮(zhèn)”(潮安縣古巷鎮(zhèn))、“中國衛(wèi)生陶瓷重鎮(zhèn)”(潮安縣鳳塘鎮(zhèn))等國家級“名片”，年產(chǎn)量占據(jù)國內(nèi)潔具半壁江山，是全國最大的潔具產(chǎn)區(qū)。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，潮州衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到較高水平，現(xiàn)有衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)近1000家，其中僅古巷一個(gè)鎮(zhèn)就有400多家衛(wèi)生潔具企業(yè)。中國的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量、規(guī)模占了世界的50%以上，而潮州衛(wèi)生陶瓷占了中國的半壁江山，是我國最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地，也是世界最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地。潮州產(chǎn)區(qū)在整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的地位舉足輕重，潮州陶企應(yīng)當(dāng)克服困難，勇于改革前行。