歐萊雅收購美即面膜獲批 重新定位本土化戰略

美即是中國面膜第一品牌

法國彩妝品牌歐萊雅最近在中國曝光度頗高。前不久剛宣布旗下品牌卡尼爾退出中國市場，引發市場人士唏噓：外資化妝品牌好景不在，日前又透露將在二季度正式收購國產面膜廠家美即，全面進軍中國面膜市場。前瞻產業研究院認為，歐萊雅的兩個舉動并不矛盾，在外國化妝品在華業績全面收縮，同時整個中國化妝品消費需求快速擴張的背景之下，外資品牌要想守住中國市場，必須開拓新的戰線。

歐萊雅此前并不做面膜，美即是國內最大的面膜廠家，收購美即有助于豐富歐萊雅自身的產品種類，進而提高品牌競爭力。隨著消費理念的進步，近年來面膜逐漸取代基礎護理成為中國市場需求最大的化妝品，成長空間巨大。據去年百度數據研究中心發布的一項化妝品行業搜索報告，護膚的第一需求已經從潔面產品轉移到了面膜，面膜成為網民在選擇化妝品時的第一大需求。