歐萊雅收購美即面膜獲批 重新定位本土化戰略

砍掉卡尼爾，溢價25%收購美即，歐萊雅有自己的“算盤”。美即公告顯示，其毛利率接近80%，利潤率也在10%以上。在渠道方面，美即大部分銷售集中在一二線城市，零售渠道包括屈臣氏、沃爾瑪以及化妝品專營店等主流渠道。同時，美即在三四線城市的市場渠道也在快速拓展。

回顧近幾年來美即的發展，2007-2012年美即控股銷售收入與凈利潤年復合增長達到59.45%與70.53%，2012-2013財年，美即的營業額約為1.6億歐元。

在業內人士看來，超過兩位數的發展速度，以及國內巨大的面膜市場空間，美即今年的營業額或達到15億人民幣，這將直接推動歐萊雅15%左右的業績增長。

前瞻產業研究院指出，美即作為我國面膜市場的龍頭企業，一旦被歐萊雅收購成功，歐萊雅將更大地拓展中國的化妝品市場，鞏固并且提高其在中國化妝品市場的競爭地位。