2000元茅臺(tái)成本僅40 巨額利潤(rùn)被渠道商掠走

近年來，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒價(jià)格瘋漲，日前，這兩個(gè)白酒品牌甚至登上了胡潤(rùn)奢侈品榜，然而，它們收獲的除了掌聲還有質(zhì)疑，甚至有人大代表建議公款消費(fèi)禁喝茅臺(tái)。

在茅臺(tái)入奢，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)突破2000元之際，有網(wǎng)友稱根據(jù)其半年報(bào)推算出其成本只有40元，盡管該數(shù)據(jù)有待求證，但仍讓許多“茅臺(tái)控”大跌眼鏡。這中間巨額的利潤(rùn)去向了何方?

市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)可謂是亂花漸欲迷人眼。在成都，這款茅臺(tái)酒的零售價(jià)差最多達(dá)千元以上，市場(chǎng)上最高已經(jīng)突破了2100元/瓶。茅臺(tái)得以上榜奢侈品的一大重要原因就是其售價(jià)高昂，客戶群體特殊，然而，高達(dá)2000元的售價(jià)超出了53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)一倍還多。這巨大的差價(jià)落入了誰的口袋?

資深白酒營(yíng)銷專家舒國(guó)華1月16日表示，目前茅臺(tái)入奢弊大于利。茅臺(tái)的零售價(jià)格亂象，在一定程度上反映了茅臺(tái)對(duì)零售渠道的控制力欠佳。目前，53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)每瓶619元，而市場(chǎng)上的零售價(jià)在2000元左右，有超過1000元的利潤(rùn)進(jìn)入了渠道商的腰包。

對(duì)此，多位茅臺(tái)的渠道商并不愿多談。

茅臺(tái)入奢利弊

近日，胡潤(rùn)發(fā)布的“中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告”中，茅臺(tái)、五糧液與路易威登、愛馬仕、寶馬等知名品牌，同時(shí)出現(xiàn)在“2012胡潤(rùn)全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。這是中國(guó)本土品牌首次登上胡潤(rùn)“奢侈品榜”。

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)，此次排行榜上，茅臺(tái)以120億美元的品牌價(jià)值成為全球第四值錢的奢侈品牌，前三位分別是205億美元的路易威登、145億美元的愛馬仕和130億美元的寶馬，就同類商品而言，茅臺(tái)品牌價(jià)值在酒水領(lǐng)域中排名首位，品牌價(jià)值超過了軒尼詩(shī)、酩悅香檳和人頭馬，五糧液也以70億美元排在第七位。與此同時(shí)，茅臺(tái)還在“十大最受富豪青睞的送禮品牌”榜單上位列第五。

分析指出，茅臺(tái)能夠躍升為奢侈品牌，與其產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和市場(chǎng)狀況密不可分。一方面，白酒制作工藝較為復(fù)雜，且產(chǎn)量有限，加上中國(guó)傳統(tǒng)宴請(qǐng)文化的影響，導(dǎo)致白酒儼然成為一種身份、品味、地位的象征，而這正是奢侈品所具有的典型特征;另一方面，市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，而供給有限，這使其市場(chǎng)熱度不斷攀升，價(jià)格也隨之上漲，進(jìn)入奢侈品行列。

為何茅臺(tái)能入奢?胡潤(rùn)向媒體公開表示，在同類產(chǎn)品中，茅臺(tái)賣價(jià)最高，而且消費(fèi)茅臺(tái)的人有局限性，普通人喝不起，另外，茅臺(tái)的稀缺性等也具備了奢侈品的屬性。

不過也有觀點(diǎn)并不看好茅臺(tái)入奢。“目前，茅臺(tái)入奢是弊大于利。”舒國(guó)華表示，目前，就有人大代表已經(jīng)建議在公款消費(fèi)中明確禁止喝茅臺(tái)。

事實(shí)上，茅臺(tái)登上奢侈品榜單，與茅臺(tái)宣稱的大眾消費(fèi)品已經(jīng)格格不入，導(dǎo)致普通消費(fèi)者再次疏遠(yuǎn)了該品牌，不利于茅臺(tái)系列酒的發(fā)展。同時(shí)，在國(guó)家加強(qiáng)遏制腐敗、縮減政府開支的環(huán)境下，奢侈品身份將在一定程度上影響其銷售。

值得注意的是，去年底，在國(guó)務(wù)院法制辦公布的 《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》(征求意見稿)中，明確要求政府各部門“不得采購(gòu)奢侈品”。